杨玉龙

　　近来，一系列围绕“将商标当广告用”的套路频上热搜。记者调查发现，一方面，现行商标注册审核较为严格，消费者其实不必太过紧张。另一方面，也确实存在商标审核时无法穷尽考量所有状况、注册成功后被商家“擦边”滥用等问题。业内人士建议，从事后处置上建立更为完善的机制，筑牢消费信任的基石。（据5月14日《北京晚报》）

　　正如媒体报道的现象，继“壹号土猪”曝出，“壹号土”其实是商标后，“德子土鸡”又被指“德子土”为商标。从“0添加”“0蔗糖”，到“其他没了”，一时间，围绕商标注册的争议四起。而在社交平台上已有不少博主，将各路商标的“文字游戏”汇总，提醒人们小心提防。此类现象不仅是对消费者的愚弄，更是对市场的扰乱。

　　“心机商标”令人啼笑皆非的背后，也暴露出市场的不规范。商标法相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。而上述“心机商标”的存在，直接反映出商标申请审查流程中存在的短板。

　　具体来看，审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众，商标代理行业的无序发展等，均是“心机商标”不断出现的原因。还如，一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。

　　“心机商标”是失信、无德的存在，不可纵容。一方面，须规范商标注册审查流程。例如，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性、是否违反禁用条款等。对此，应该严格按照流程操作，同时也须规避商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。

　　另一方面，应加强市场治理。市场监督管理部门应与商标局联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。例如，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。同时，可以建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标真实性负责；也应实现跨部门信用联合惩戒，提高其违法成本。

　　此外，行业协会发挥好作用，如，建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。同时，加强相关宣传，例如，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效，增强商标注册人的法律风险意识。毕竟，规范有序的市场切实容不得“心机商标”存在。