丁慎毅

　　从“来福建，享福味”到“来梅州，享美味”，近日，广东梅州文旅宣传片与福建文旅视频的“孪生”风波，引发网友热议。目前，该视频已经下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人员表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”（5月26日澎湃新闻）。

　　两地文化风俗不同，甚至表达方式不同，当这些带着文化DNA的创意被简单替换地名、生硬套用，看似形似，实则失了魂魄。

　　从不是长沙的某县把“爱国爱家，爱我长沙”标语挂到本县C位，到文旅局长推介视频越来越“千篇一律”，城市宣传的抄袭之风似乎形成了恶性循环。表面看是创意枯竭，实则暗藏着几个深层次矛盾。

　　首先是“短跑思维”与“马拉松创作”的冲突。福建原版视频经过数次方案迭代、长时间打磨，而某些抄袭作品则是“领导今天拍板，明天就要上线”。这种“催熟式”生产，导致宣传片沦为流水线产品。

　　其次是“文化富矿”与“开发贫困”的错位。正如洛阳依托《风起洛阳》打造实景文旅，敦煌用数字化让壁画“活”起来，真正的文化IP开发需要现代语境的转译能力。但现实中，不少地方仍停留在贴标签、堆符号的初级阶段，把文化创新简化成“复制+粘贴”的技术操作。

　　将抄袭行为美化为“素材调用”，本质上是对知识产权的漠视。这种“拿来主义”思维若不破除，文旅宣传恐将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。至于涉事视频下架后，仍有声音认为“模仿是创新的第一步”，这种辩解犹如饮鸩止渴。

　　让文旅宣传的创意从抄袭走向创新创造，应摒弃“流量速食主义”，回归“十年磨一剑”的创作本心。福建文旅团队在采风时发现，沙县小吃店主们凌晨三点和面的坚持，恰是文化创作的最好隐喻：有些功夫省不得，有些捷径走不通。

　　甘肃省博物馆文创探索“过家家”式沉浸体验空间，山东临沂“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火爆出圈，河南卫视“唐宫夜宴”让千年舞姿焕发新生……不少案例印证：传统文化从来不缺“爆款基因”，关键看能否找到当代化、当地化的表达方式。反观那些抄袭者，就像守着金矿要饭的懒汉，既辜负了本土的文化馈赠，也错失了时代给予的创新机遇。正如网友的犀利点评：“抄得了画面，抄不来灵魂；蹭得上热度，蹭不到认同。”

　　这场风波终会过去，但留下的思考不应随风而逝。城市的魅力从来不在千篇一律的“标准答案”里，而在不可替代的“文化指纹”中。当我们谈论文旅宣传时，本质上是在探讨如何用当代语言讲述文化故事。只有故事叙事跨越“功能需求”到“情绪价值”，才能让文创产品带动消费者为“热爱”和“认同”买单。这条路或许没有“抄作业”来得轻松，但也只有脚踩文化实地、心怀创新诚意，才能走出独具特色的文旅新路。