徐根凯

　　智能棋盘、鲁班锁、孔明锁、指尖乐器、乒乓球训练器、健身球、拼装模型……这些玩具被打上适老标签后，近期在电商平台上销售火热。据电商平台统计，过去一年来，“适老玩具”的搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，并且55岁以上消费者占比持续攀升。无论是传统益智类，还是兼具运动属性的，适老玩具在电商平台上都销售火热。（6月16日 广州日报） 

　　在银发经济蓬勃发展的当下，老年玩具市场虽迎来发展契机，但要实现长远发展，不仅需要贴合老年群体的生理特点，更要深入洞察他们的精神需求，无疑是一场产品与服务的深度创新变革。

　　之所以强调老年玩具市场的深度创新，是因为当下的市场现状亟待改变。从数据来看，过去一年“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70% ，55岁以上消费者占比持续攀升，3.1亿的老年人口市场潜力巨大。

　　尽管老年玩具市场呈现快速增长的态势，其发展仍面临诸多挑战。老年玩具线上火热但线下门店难寻，产品类型和功能不够丰富，甚至存在儿童玩具“换个标签”就成为老年玩具的现象。目前我国尚未出台玩具相关的“适老化”标准，导致市场上的老年玩具质量良莠不齐，同质化严重。像传统的九连环、鲁班锁等，虽有一定市场，但难以满足老年群体多样化的需求。老年玩具不能仅仅停留在现有的常规品类，还要在创新上狠下功夫。

　　无论从满足老年群体日益增长的精神文化需求，还是从挖掘银发经济的巨大潜力来看，老年玩具市场都需要一场深刻的变革。老年玩具不只是娱乐工具，更是缓解孤独、寄托情感的重要载体。中国老年心理健康研究显示，42%的城市老人长期面临“情感饥饿”，空巢老人日均独处时间超过6小时，这更凸显了优质老年玩具的重要性。但是，当前市场上的产品显然没有很好地回应这一需求。

　　当然，创新并非易事，需要企业、行业组织和政府部门共同努力。企业要加大研发投入，深入了解老年群体的生活习惯、兴趣爱好和身体状况，开发出真正符合他们需求的产品。行业组织应积极推动“适老化”标准的制定，规范市场秩序。政府部门也可出台相关政策，鼓励企业创新，扶持老年玩具产业发展。正如业内人士所言，只有解决观念落差和设计脱节的问题，才能让老年玩具市场真正繁荣起来。

　　老年玩具市场潜力巨大，但要将潜力转化为可持续的发展动力，就必须在“适老”的基础上做到“懂老”。通过创新产品、完善标准、优化服务，为老年群体提供更多优质、有趣、实用的玩具，让他们在玩乐中享受幸福晚年，也让老年玩具市场成为银发经济的新亮点。