郭元鹏

　　“这款奶粉高温冲泡后结块严重，营养流失肉眼可见！”某短视频平台，在一个拥有数百万粉丝的测评机构镜头前，竞品奶粉在80℃热水中迅速凝结成团，而“恰巧”入镜的委托方产品则顺滑溶解。随着测评市场热度持续攀升，一些本应助力消费者“规避消费陷阱”的测评内容，却成为诱导消费的新陷阱。业内人士指出，平台生态中疯狂滋长的测评黑产沦为有预谋的商业狙击工具。（6月19日《法治日报》）

　　第三方测评的初衷，是凭借专业检测与中立视角，为消费者提供透明、客观的商品信息。然而，当测评市场演变为百亿级规模的“流量蛋糕”，商业利益的诱惑彻底扭曲了测评的本质。

　　在某MCN机构的报价单中，“定制话术+拉踩竞品”“实验数据+水军控评”等服务明码标价，百万粉丝博主单条视频报价高达5万元。这种产业化的“测评黑产”，将测评内容异化为精准打击对手的商业武器。某地法院审理的防晒衣测评案便是典型：测评文章刻意放大竞品“面料厚实”“发货慢”等非核心问题，同时美化合作品牌，最终被认定为不正当竞争。这种行为不仅损害了竞品企业的合法权益，更让消费者在虚假信息中沦为商业博弈牺牲品。

　　测评行业的畸形发展，本质上是流量经济与监管滞后的矛盾产物。争议性、话题性内容往往能获得更高流量倾斜，“红黑榜”“踩雷测评”等刺激性标签成为博主快速涨粉的捷径。部分测评博主为追求流量，不惜突破底线，将测评异化为“流量生意”。对于“拉踩测评”这类新型不正当竞争行为，现有法律在取证、认定、追责等环节存在诸多难点。某法院法官坦言：“测评内容的主观性与商业性交织，难以界定哪些属于正常评价，哪些构成恶意诋毁。”此外，平台方作为内容传播的重要环节，在流量变现与内容监管之间摇摆不定，部分平台甚至默许“软广测评”的存在，间接助长了黑产的滋生。

　　要让商品测评回归服务消费者的本源，亟须构建政府监管、平台履责、行业自律、公众监督的多元治理体系。首先，立法层面应加快完善测评行业规范，明确测评机构的资质要求、测评标准与法律责任，将“虚假测评”“恶意拉踩”等行为纳入《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》的规制范畴。例如，可参照欧盟的第三方认证制度，建立测评机构备案与分级管理制度，提高行业准入门槛。

　　从“中立裁判”到“商业打手”，商品测评的异化不仅损害了消费者的知情权与选择权，更破坏了公平竞争的市场环境。商业竞争的胜负应取决于产品质量与服务水平，而非暗箱操作的测评“黑枪”。