张西流

　　作为一年一度重要的促消费节点，“618”无疑是观察消费市场新动向的重要窗口。随着整治“内卷式”竞争相关措施出台，今年“618”，电商行业以整齐的姿态扛起“反内卷”大旗。电商行业的发展逻辑正在重构：告别零和博弈的“消耗战”，建立共生进化的新生态。电商平台正以价值回归重塑消费市场格局，调整优化之路已然开启。（6月19日《证券日报》）

　　在当今竞争激烈的电商行业，“内卷式”竞争如同一场无休止的消耗战，让各方陷入疲惫与困境。然而，可喜的是，今年“618”，电商领域正积极止息这场“消耗战”以整齐的姿态扛起“反内卷”大旗，成为引领“反内卷”风向标的先锋力量。

　　“内卷”这一概念，在近年来广为流传，它代表着同质化竞争、过度无效竞争和内耗式竞争。在电商行业中，这种内卷现象表现得尤为明显。各大电商平台纷纷陷入价格战的泥潭，以低价吸引消费者，却忽视了产品和服务质量的提升。这种恶性竞争不仅让商家苦不堪言，也影响了整个行业的健康发展。电商企业也陷入拼低价、比拼“仅退款”的困境，让各方都疲惫不堪。

　　中央经济工作会议的召开，为“反内卷”指明了方向。会议明确指出要综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。从“防止”到“整治”，从“行业自律”到“规范地方政府和企业行为”，这一系列举措彰显了国家对“反内卷”的重视和决心，一场“反内卷”风暴在各行业逐渐深入。

　　电商平台也积极行动起来，采取一系列措施止息消耗战。抖音电商下调日用百货品类商家的佣金，助力商家降本增效，激发商家的主动性，为好价买好货铺平道路。美团则投入10亿元扶持餐饮商家，逐步取消骑手超时扣款，为产业链上下游“松绑”。这些举措不仅有利于商家和骑手的发展，也为整个电商行业树立了良好的榜样。

　　电商止息“消耗战”，引领“反内卷”风向标，意义重大。竞争是市场经济的灵魂，但应该是良性的竞争。过度的“内卷式”竞争，只会让所有人都陷入零和博弈的困境，而无法实现共同的发展。相反，通过“反内卷”，引导平台企业摒弃“价格战”，这种低效的竞争方式，打开思路，从争夺存量转向创造增量，加强技术创新，重视差异化发展，才能促进行业的高质量发展。特别是，监管部门及时出手，对整治“内卷式”竞争十分关键。要统筹好有效市场和有为政府的关系，让“看得见的手”成为“赋能之手”，引导电商行业回归良性竞争的正途。

　　在未来的发展中，电商行业应继续坚持“反内卷”的理念，不断探索创新发展的道路。商家应注重提升产品和服务质量，满足消费者多样化的需求。平台应加强对商家的引导和管理，营造公平竞争的市场环境。只有这样，电商行业才能实现可持续发展，为社会经济的发展做出更大的贡献。让我们共同期待，电商行业在“反内卷”的道路上越走越远，成为引领经济发展的新引擎。