闻 华

　　6月21日晚，“苏超”赛事激战正酣，常州队坐镇主场迎战南京队。赛场边，东哈·东北街边烧烤的广告牌与多家知名品牌并肩而立，引来众多网友热议。这块广告牌来自一家普通的街边烧烤店，是该场比赛唯一的个体工商户赞助商。

　　没有宣传标语，没有企业标识，仅有一个简单直白的店名，在赛场上甚至显得有些“格格不入”。当东北街边烧烤店的招牌与“苏超”赛场的绿茵场碰撞在一起，这场看似意外的“跨界合作”，实则奏响了体育大众化进程激昂的乐章。

　　体育商业化大潮中，赞助行为逐渐异化为“豪门游戏”。跨国企业、奢侈品牌占据体育场馆最醒目的广告位，天价赞助合同成为财经版头条。当体育赞助变成只有巨头才能参与的数字竞赛时，普通人与体育之间的心理距离被无形拉大。

　　这次“苏超”赛场上，东哈·东北街边烧烤“突出重围”，其背后折射的，正是“苏超”赛事“亲民”策略的成功实践。

　　“苏超”不再只是职业球员竞技的场地，更是城市中各行各业凝聚情感的纽带。烧烤店老板因家人对体育的热爱，对常州这座城市的感恩，拿出资金赞助，背后是普通民众对体育事业最纯粹的支持，也让体育回归“源于大众，服务大众”的本质。

　　体育回归大众的关键，正在于让每个人有机会成为体育事业的“利益相关者”。当街边烧烤与体育赛事深度绑定，赛事不再是遥不可及的竞技表演，而是市民生活的一部分，人们在享受美食时谈论赛事，观赛结束后相约撸串，体育就这样悄然融入日常社交与生活场景，进而激发大众对体育赛事的关注与参与热情。