刘纯银

　　“以前来象山玩，带不走一片海，现在能打包整个象山的旅游记忆。”游客陈女士站在“海鲜市场”摊位前合影，眼前毛绒材质的大黄鱼、梭子蟹“躺”在竹篮里，伸手就能“捞”起食材“煮”一碗“海鲜面”。这家名为“我在象山有片海”的文旅集合店，位于象山石浦渔港古城附近，是由一群怀揣对家乡热爱与创意的“90后”，为传承和发扬本土文化而打造的。（6月26日《宁波晚报》）

　　发展乡村旅游可以带动农村产业兴旺。游客陈女士对象山旅游的感慨，点出了这家“宝藏小店”的价值核心：将无形的乡土文化转化为可带走的体验，为乡村旅游注入新动能。

　　文创小店，是活化乡土文化的“魔法盒”。象山有着千年渔文化底蕴，怎以让游客将这份文化“带走”？这家小店成功破题，靠的是两记“妙招”。一方面，将产品有形化，30 余种本土元素文创产品应运而生，大黄鱼毛绒玩具、渔船明信片、灯塔冰箱贴等，让原本抽象的渔文化变得触手可及。另一方面，实现体验沉浸化，独创的“煮”毛绒海鲜面互动区，让游客从单纯“看风景”转变为深度“品文化”，在趣味互动中感受文化的新表达，完成了从“拍照打卡”到“带走记忆”的华丽升级。这充分证明，文创小店能够成为乡土文化的优质载体，让古老的文化在现代旅游中焕发新活力。

　　宝藏小店背后，是返乡青年的情怀与担当在支撑。主理人张凌熙的那句“我们有千年渔文化底蕴，为何没有好文创？”如同一记重锤，敲响了对乡土文化传承的思考之钟。为了让想法落地，他们历经艰辛。比如一款“发光灯塔”冰箱贴，样品需“磨制三遍”，历经“四五个版本”迭代，单品周期长达“一个半月”。但正是这些年轻人“要做就做最好”的坚持，让“可带走的故事”变成了现实。他们用青春和汗水，为乡村旅游浇筑了坚实的文化根基，让乡土文化有了更温暖的 “守护者”。

　　然而，让这样的小店持续赋能乡村旅游，还需突破瓶颈，优化发展生态。首先，政策要针对文创产品起订量高、压货风险大以及前期投入大等问题，可借鉴象山“文旅主理人驻岛计划”，盘活闲置资产降低成本，同时探索专项基金与信贷支持，为小店减轻资金压力。其次，要深入挖掘渔文化、海盐非遗等独特资源，精心打磨每一个文创产品，平衡好传统内核与现代审美，避免文化元素沦为简单的符号。另外，还要积极拓展线上渠道，如利用小红书等平台进行宣传推广，同时联动本地非遗工坊、艺术馆等资源，构建 “线上引流 - 线下体验”的闭环，让更多人知晓并走进这些充满文化魅力的小店。

　　乡村振兴，文化为魂。毛绒大黄鱼，驮起的是乡土文化的新生，承载着被唤醒的文化密码，凝结着青年的赤子之心，更开辟了乡村旅游从“卖风景”向“卖文化”“卖体验”的转型之路。培育更多这样的“宝藏小店”，就是为乡村振兴注入源源不断的文化活水，让乡村旅游在文化的滋养下，走向更广阔的天地，让古老的乡土文化在新时代绽放出更加绚烂的光彩。