袁明淙

　　“浙BA”宁波赛区预选赛自7月16日开赛以来，不仅点燃了甬城夏日的运动激情，更以文旅体商融合的新型模式，为赛事经济注入强劲动能。

　　当篮球遇见文化，便碰撞出绚丽的火花。“浙BA”各参赛队深挖地域文化富矿，将赛事打造为城市文化的展台。“王安石”“王阳明”“徐霞客”等古代文化名人穿越时空、“代言”球队的创意表演，让观众在加油助威中接受文化熏陶；奉化布龙、梅山舞狮、慈溪瓯乐等非遗项目的穿插展示，使比赛间隙成为文化传播的黄金时段；各地精心准备的香米油果、十四夜馏、水磨年糕等特色美食，让观众的味蕾跟随赛事一起跃动。文化要素的有机植入，不仅增强了赛事吸引力，更实现了地方文化的“软输出”。

　　“浙BA”赛事同商旅的联动，为消费市场添了一把火。最新发放的宁波市体育消费券，适用于“浙BA”宁波赛区赛事活动消费场景。在市体育发展中心广场举办的文旅体商嘉年华活动中，64家文创、非遗、美食商家搭建了“门票经济”之外的二次消费场景。持“浙BA”比赛门票者可在全市21家景区享受免票或半价优惠，这种“观赛+旅游”的模式有效延长了消费链条。维动体育“赴战”篮球的热销，则印证了赛事对本土制造业的带动作用。

　　“浙BA”宁波赛区的实践启示我们，赛事经济要做大做强，必须走好融合发展之路。体育作为平台，能够聚集人气；文化作为内涵，能够提升品位；旅游作为延伸，能够拓展空间；商业作为支撑，能够保障可持续。四者有机融合，便能形成良性循环的赛事生态系统。

　　文旅体商融合不是简单的业态叠加，而是要以赛事为纽带，重构消费场景、激活文化资源、提升城市魅力。期待正在打造“赛事之城”的宁波，以“浙BA”为契机，进一步探索融合发展的新路径，让更多“流量”变“留量”，让赛事经济成为推动城市高质量发展的重要引擎。