徐 川

　　七月的甬城热浪滚滚，比天气更热的是“浙BA”。7月16日至20日，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）宁波赛区预选赛举行。5天23场比赛轮番上演、精彩不断，赛场内外气氛热烈、场面火爆。满城尽说“浙BA”，成为今年夏天甬城的一大现象。

　　一场看似普通的群众性体育赛事，缘何引发如此多人关注并参与？解读隐藏其中的“吸睛密码”，显然是一件很有意义的事情。

　　全新的赛制设计，让赛事更接地气。本届“浙BA”在组队方式及球员组成上颇具看点。比如，不同于职业联赛实行的以俱乐部名义的参赛方式，“浙BA”以区（县、市）和城市之名组队，从而大大激发了球员和球迷的认同感、归属感。再比如，根据规则，“浙BA”只允许本地业余选手参赛，没有专业选手，没有外援，清一色的本土球员让比赛变得更加公平和纯粹。“浙BA”为众多草根选手一显身手，提供了难得的大舞台。

　　别具一格的氛围营造，让赛事成为人们享受快乐的嘉年华。本届“浙BA”，在营造赛事氛围、引发社会关注、动员球迷参与等方面下足了功夫。比赛还未正式开始，各队的“隔空较量”已经打响，官方号主动参与网络玩梗，纷纷下场“整活”，你来我往，热闹非凡。各路媒体更是不遗余力宣传造势，为赛事推波助澜。在赛事举办期间，球迷如同参加盛大集会，各显奇招，用各种方式为自己的球队呐喊助威。输赢不重要，快乐最重要。“浙BA”为广大篮球爱好者释放激情、享受快乐，提供了绝佳机会。

　　多部门联动，让赛事成为促进消费的重要媒介。为了吸引更多人关注和参与赛事，相关部门费尽心思，持续“出招”，推出了系列“大礼包”。不仅在赛场外面设置市集，提供各种各样的美食、非遗和文创产品体验，而且规定凡持“浙BA”宁波赛区门票，可在21家宁波景区享受免票、票价5折等优惠。如此用心安排，不仅很好地集聚了人气，让所有参与者有实实在在的获得感，也借机推介了当地文化旅游资源，拉动了消费，放大了赛事效应。

　　“浙BA”的火爆，让人们对群众性体育赛事的意义有了全新认识，为各地进一步办好类似活动提供了诸多有益启示。

　　根据以往经验，除了那些高水平专业运动队和职业球队参与的赛事，群众性体育赛事少有人关注，很难成气候。但近年来，贵州“村超”、江苏“苏超”的陆续走红，以及此番“浙BA”的火热出圈，以无可辩驳的事实表明：群众性体育赛事大有可为。

　　当今，赛事活动的意义，早已不局限于体育运动本身。让更多人参与其中，享受由此带来的快乐，提振精气神，并且以赛为媒促进消费，在多方面激发城市活力，成为群众性体育赛事活动举办的目的和意义所在，也越来越成为人们的一种共识。由此要求，我们必须打破传统观念的束缚，不满足于小打小闹、自娱自乐，而是提高站位，善用大手笔，重视并办好群众性体育赛事，努力发挥它在服务城市、服务市民中的多元价值。

　　善于创新思路，用心办赛。高水平的赛事，离不开高水平的策划和组织。要坚决摒弃应付心态，不为办赛而办赛，而是舍得花功夫，办人民群众喜欢的干净、公平、纯粹的赛事。尤其在赛程设置、氛围营造、广泛动员等方面，应多做文章、多出新招。比如，如果条件允许的话，比赛可考虑采用主客场制，这对于扩大赛事影响力和吸引力，助推各地发展，定会产生更佳效果。

　　打造更接地气、更具规模和影响力的群众性体育赛事，贵在部门联动。事实证明，办好一场赛，体育部门责无旁贷，文旅、商贸、公安、交通等部门协同配合不可或缺，宣传部门的助力更是必不可少。在办赛过程中，只有坚持全局一盘棋，各部门各司其职，相互协同配合，才能真正实现“办好一场赛，激活一座城”的目标，让群众性体育赛事带来更多的溢出效应。