易其洋

　　这个夏天，“浙BA”火了，原因当然很多。比如，赛制设置巧妙，全省11个设区市，90个县（市、区）组队参赛，“百县大战”的激烈和热闹程度非比一般；比如，球员都是民间选拔、“草根”出身，吸引了不少人跃跃欲试；比如，由城市组队对阵，让球迷多了归属感，乐得追捧自家球队；比如，各城市高调吆喝，展示和推介城市品牌，让各队的球迷有了强烈的代入感；比如，沾了贵州“村BA”、江苏“苏超”火爆效应的光；比如，时值暑假，家长们正愁带孩子到哪里玩呢，篮球赛恰逢其时，等等。但不能不说，“低到尘埃里”的门票价格，无疑是吸引球迷的重要原因。

　　“浙BA”是全省规模最大、档次最高的群众篮球赛事。预选赛阶段，各地票价6元至30元不等。像在宁波赛区，宁波市体育发展中心体育馆内的比赛，初赛时甲票为26元，中间阶段为30元，决赛阶段为36元；乙票分别为16元、20元、26元；丙票分别为6元、10元、16元。奉化体育中心体育馆内的比赛，前期票价，统统为10元，后期则一律是15元。

　　也就是说，一家四口去看一场决赛，买最贵的门票，需要144元，如果买最便宜的门票，只需要24元。比赛现场，还能看到别具地方特色的文艺表演；比赛日前后共7天内，拿“浙BA”宁波赛区（含预选赛）门票的游客，可在21家景区享受免费或半价优惠，可以说是真的很便宜，真的很划算。各地门票一两分钟里被一抢而空，也就不足为奇了。

　　不管是“浙BA”还是其他比赛，说它火了，自然是说观看比赛的人很多，场上球员比拼和场下观众呐喊融为一体，气氛热烈，就连屏幕前的观看者，也会被深深感染和打动。而观众多，门票低可以说是关键原因。像贵州“村BA”通常不需要门票，可免费入场观看；像“苏超”比赛，票价多是10元、20元。

　　反观有些球赛，从开始到结束，都没几个人知道和关心。比赛现场，观众席上稀稀拉拉坐着的没几个人。比赛质量高不高、球员打得好不好，不好一概而论，但那球赛票价太贵，甚至贵得离谱，无疑是“少人看、不热闹”的重要原因。好多比赛门票，位子差点的，280元、380元1张，位子好点的，680元、880元1张，VIP票1张往往要1000多元。

　　毕竟，一家人最少要花1000多块钱，看一场球赛，就算下得了决心，恐怕也是偶尔为之，或者仅此一次。这就必然带来一个严重后果，并极易导致恶性循环。那就是，票价太高，看球赛的人太少，球赛打得闷声不响，自然难以吸引广告主和赞助商，更带不火文旅商业态和周边消费。更重要的是，时间一长，大家对一些球赛不闻不问；一些孩子从未看过一场比赛，对球赛不了解，自然就不可能成为球迷，所谓体育比赛的群众基础，也就成了无源之水。而缺少球迷的球赛，只能是自娱自乐，能不能玩下去都成问题。

　　前些年，1张电影票，卖到100多元，把许多家长和孩子挡在了门外。这些年，电影票降到了三四十元，买票看电影成了许多人、许多家庭的爱好，电影院的收益没有比以前少，反而培养了一批忠实观众。再看我们的一些文艺、戏曲作品，编出来、排出来，花了不少钞票，也获了不少这奖那奖，但除了极少数专家、评委看过，普通市民连演的是啥都不知道。原因也在于，演出场次不多，而票价高得吓人。而那些戏和剧，高票价吓退了观众，也就没有市场，一个个拿到补贴和奖项之后，便被束之高阁。

　　有人也许会说，“浙BA”是政府主办的，带有公益性，低票价可以由政府兜底。这话没错，职业化比赛、市场化演出不能赔钱赚吆喝，但票价也不能高到让大部分人望而却步，薄利多销也不是说就赚不了钱。“村BA”“苏超”“浙BA”，已经打了个好样。就像景区光靠高门票赚钱，只会把游客吓得越来越少，低门票甚至零门票却带来综合收益大涨一样，各种比赛、演出，也要学会从让利于民中取利于市。

　　好多运动、演出，都是大众化的，如果票价过高，沦为“贵族消费”，大众高攀不起，那就是在自取灭亡。“浙BA”火了，我们应该给“低门票”记上一大功。“浙BA”要继续办下去，越办越红火，就应该把“低门票”进行到底。低票价的赛事、演出多了、火了，让高票价的这比赛那演出冷清和羡慕去吧。