潘铎印

　　虚构病例、夸大效果，假科普、真带货……互联网健康科普乱象将迎来更大力度整治。近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确要求“自媒体”账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。（8月6日新华网）

　　当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。据媒体报道，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。正规、专业的医疗科普，自然受消费者的欢迎，有助于人们养成良好的生活习惯，并且可针对身体情况提前预防，对症施治，有益于身体健康。

　　然而，有的“网红医生”却把医疗科普当作牟利工具，通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。也有的“网红医生”滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规进行导医导诊、线上问诊、线下引流、直播带货甚至高价开药。还有一些“网红医生”跨专业输出，如泌尿外科医师讲解皮肤病、美甲、脚气等内容， 做着“挂着羊头卖狗肉”的生意。“网红医生”做伪科普，以医生身份为伪科学背书，使得公众的“信任滤镜”被蛊惑，轻则延误规范治疗，重则危及生命。长此以往，将严重损害医生群体的职业形象，导致公众对整个医学群体的质疑，降低对医学专业的信任度。

　　岂容医疗“伪科普”赚取“流量密码”。医疗科普不能是“流量生意”，科学传播容不得“江湖忽悠”。各地相关部门应加大互联网健康科普乱象的整治力度，严厉打击网络违规发布医药广告，假借医学科普 “引流”“带货”、伪造编造变造在职或离退休行业人员视频营销牟利等不法行为，亮出法治“利刃”，对行业进行规范整治，净化网络医疗环境。强化“线上医疗”监管，建立医疗科普黑名单制度，鼓励网友监督举报，对一些反映问题较多的账号，视情况及时纳入“黑名单”，给医疗科普戴上“紧箍咒”，让那些借机牟利的“伪科普”无生存的土壤。

　　平台要守土有责。网络平台要完善医疗“自媒体”账号资质认证工作，强化医疗科普发布者等特殊职业准入机制，对医疗科普账号主体和主播的医疗资质进行全面、严格审查。强化医疗科普领域认证材料的真实性审核，对证件、单位证明的时间期限、落款部门等明显可查的情况，严格比对核查，对医生、护士等执业信息，通过国家相关部门官方信息查询渠道进行查验比对。针对医疗类短视频的专业性，建立更高的准入门槛和更健全的监督机制，以严格的监管压缩非医生、假冒医生直播带货的空间，厘清“专业”与“流量”的边界，引导医疗科普内容生态走向规范化、多样化、立体化，让健康科普回归“服务健康、普惠公众”的本质。

　　科普与科技创新同等重要。医疗科普形式可以创新，医生也可以成为“网红”，但绝不容许将医疗科普当作带货、引流的流量密码，更不能做了“网红”就舍弃医生职业伦理。“网红医生”和医疗机构，必须严守职业操守，让健康科普回归服务公众健康的本质，在数字时代守护住医疗行业的公信力，切实保障人民群众的健康权益。