徐根凯

　　近年来，旅拍作为文旅市场的一股清流，尤其受到年轻人的追捧，为各地文旅消费注入了新的活力。然而，随着行业的迅速扩张，一系列乱象也浮出水面。部分旅拍商家虚假宣传、诱导消费、违规揽客、不履行服务承诺等问题频发，严重损害了游客权益，旅拍领域俨然成为消费者投诉的“重灾区”。（8月19日《中国青年报》）

　　旅拍乱象不仅让游客的诗和远方变了味，更是在消耗文旅市场的信任基石，拖累行业走向恶性循环。

　　当前旅拍市场深陷“低价引流－压缩成本－服务缩水”的泥潭，根源在于缺乏统一标准。七成以上企业成立不足3年，大量个体摄影师无资质从业，服务质量自然参差不齐。云南张霞遭遇的“旅拍刺客”，3600元酒店套餐暗藏千元精修费；贵州黄女士199元的写真，成了流水线作业的产物。这些案例印证了无序竞争的恶果：商家只顾压价，无视品质，最终陷入“劣币驱逐良币”的困局。

　　建立服务分级标准与推动价格透明化，是引导市场从“价格战”转向“品质战”的关键。可参照餐饮行业的星级评定模式，按摄影师资质、服装质量、精修水平等指标划分服务等级，明确对应价格区间。比如基础档侧重记录功能，价格控制在300元内；高端档突出创意与文化融入，定价可上浮至数千元，但需明码标价所有服务内容。像杭州西溪湿地那样，对商拍区域与时段进行规范，既保障游客权益，也让合规商家有明确的经营边界。

　　提升“文化体验”则能实现商业价值与文化传播的双赢。网红城市的旅拍不应只停留在“换身衣服拍打卡照”，而要挖掘地域文化内核。西安的旅拍可融入唐宫礼仪讲解，让游客在拍摄中了解盛唐风貌；苏州的园林旅拍可搭配评弹体验，让照片背后有故事支撑。泉州大开元寺要求摄影师经过文化培训后持证上岗，这种做法值得推广，当从业者成为文化讲解员，旅拍就从单纯的商业行为，变成了活态的文化传播。

　　旅拍的本质是“旅行+记录+体验”的融合，乱象的治理需要标准先行，也需要价值升级。只有让价格与品质对等，让镜头与文化共鸣，才能让旅拍重拾美好口碑，成为文旅市场的加分项而非减分项。