关育兵

　　当外国游客不再仅仅满足于爬长城、逛故宫，而是拖着空行李箱直奔浙江义乌，精打细算地采购汉服、茶具和装饰品；当海外社交平台上“带着空箱来中国”成为热门旅行建议；当暑期外国游客机票预订量增幅最高的不再是一线城市，而是众多特色小城——中国入境游的图景正在经历一场静默却深刻的升级（9月9日澎湃新闻）。

　　从“游”到“购”，这一字之变，绝非简单的消费行为改变，其背后是中国与全球关系的一次微妙再平衡。它标志着中国在全球价值链中的角色正在发生转变：从一个充满神秘感的观光地，一个巨大的“世界工厂”，升级为一个兼具制造能力、文化魅力和消费吸引力的综合性目的地。外国游客来华，不再只是观赏风景，而是主动地参与、体验和认同。

　　这种转变源于政策红利的持续释放。中国免签“朋友圈”的不断扩大，为国际人员流动提供了前所未有的便利，使得“说走就走的中国行”成为可能。更重要的是，它建立在“中国制造”向“中国智造”和“中国品牌”转型的坚实基础上。义乌的国际商贸城内，交易的不再仅是廉价商品，更是独具特色的国潮文创产品、设计精良的电子产品。这些商品背后所承载的文化审美、工艺水准和创新能力，构成了吸引外国消费者的核心魅力。

　　“入境购”热潮体现了中国从“贸易输出”到“消费吸引力”的模式升级。过去，我们的商品通过海运、空运“走出去”；现在，我们通过打造极具吸引力的消费场景，将全球采购商和消费者“请进来”。这种“体验式采购”和“目的地消费”，不仅拉动了旅游收入，更直接带动了外贸增长，形成了“游购一体”的良性循环。游客在市场中询价、验货、交流，本身就是一种深度的文化交流和经济信任的建立。

　　更深层次看，“带着空箱来中国”象征着一场双向的文化奔赴。外国游客带走的是装满实物的行李箱，中国向世界传递的则是现代化的生活方式和文化自信。他们购买的汉服、茶具，是对中国文化的触摸与认同；他们追捧的极光之旅、小城古建，是对中国多元魅力的探索。这种由物质消费带来的精神共鸣，正在重塑中国的国际形象。

　　当然，从“入境游”到“入境购”的转变，也对我们的接待能力、支付环境、语言服务等提出了更高要求。如何让外国游客买得顺畅、玩得舒心，将短期流量转化为长期口碑，是需要重点关注的课题。

　　从“游”到“购”，仅一字之差，却折射出中国与世界互动方式的深刻演进。它预示着中国正从一个被观看的“他者”，转变为一个被深度参与、体验和消费的全球目的地。这不仅是旅游业的升级，更是国家软实力和经济韧性的生动体现。