凌 波

　　国庆中秋假期，奉化区西坞街道庙后周村里，满山的粉黛乱子草进入盛放期，随手一拍就是绝美大片，吸引了大批游客打卡。这是当地以“花资源”激活“花经济”的生动实践，也是乡村旅游“热辣滚烫”的生动展现。在宁波，近在眼前的田园山水已经成为本地游客心中的“诗和远方”。

　　近年来，乡村旅游作为城市周边短途休闲旅游的一种方式，成为一股新潮流。独特的自然环境、田园风光、生产形态、乡土风情，开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，人们不需要出行太远，就可以观赏景色、领略民俗、享受美食。乡村，满足了人们对自然本真的向往、对乡愁记忆的认同、对蓝天碧水的追寻。

　　乡村旅游的魅力，在于“乡味”。每个乡村都有自己独特的资源禀赋，有别具特色的文化底蕴、风土人情，这些就是“乡味”的构成。旅游的本质是“换环境”，相较于城市的钢筋水泥，城里人普遍向往农家景、农家饭，无论是“小桥流水人家”的悠然意境，还是“炊烟袅袅升起”的烟火气，乡村旅游，能够满足游客休闲娱乐和放松身心的需要。

　　当前，蓬勃发展的乡村旅游，正成为乡村振兴的重要载体和主要抓手。在乡村产业振兴中，旅游业是与“乡村宜居”最为兼容的产业，承担着将乡村生态资源“唤醒”的重任，是推动乡村产业振兴的核心力量。3年前，北仑区新碶街道永久村还是无人问津的“边缘地带”，如今，借助“千亩方田”计划，该村华丽转身，800亩土地实现“春赏花、秋收稻、冬育苗”的良性循环，亩均收益大幅提升。去年，永久村成功入选省级共富典型案例。

　　对于村民来说，乡村旅游让他们在“家门口”吃上了“旅游饭”，增收致富不是梦。旅游业关联度高、带动性强，富民效益突出，串联起餐饮、住宿、交通、购物等行业，创造大量就业机会，能够为村民显著增加经济收益。像镇海区九龙湖镇，村咖、露营、青瓷体验等新业态蓬勃生长，村民或入职文旅项目，或开办民宿农家乐，仅九龙湖村便有70余名村民在“家门口”就业，人均年收入超10万元。余姚市大岚镇柿林村，这个因柿子闻名的古村，每年柿子红透时，那里的石板路被游客踩得发亮。以前，村里的毛栗、笋等山货只能捎到镇上卖，一斤笋干才几元，现在游客买去当伴手礼，一次就买好几斤。这就是乡村旅游给乡村带来的变化。

　　但发展乡村旅游的意义不止于此。如果说，增加收入、扩大就业是发展乡村旅游带来的直观收益，那么，促进生态涵养、倡导文明风尚、优化基层治理，则是难用数据衡量的综合效益。近年来，余姚四明山镇累计投入2000万元，对境内30余公里溪道实施生态修复，通过小流域治理与生态护岸建设，以往杂乱的河道重现“水清岸绿、鱼翔浅底”的景象，成为游客的热门打卡地。以水为媒，将生态优势转化为发展动能，绿水青山成了“金山银山”，村民从中收获了实在的好处。

　　宁波乡村旅游资源丰富，江河湖海相依，在发展乡村旅游时，应依托独特的自然与文化资源，打造“一村一品”“一乡一韵”旅游品牌，避免盲目跟风开发，出现“千村一面”的同质化问题。在开发过程中，应因地制宜，做好旅游与文化的“融合”文章，在“乡味”上探索更多的“打开方式”。融，就是要找对“钥匙”，用现代方式呈现传统的本土文化，通过新体验、新场景直抵人心。文化彰显乡村的气质、神韵，只有把乡村的特色文化用好用活，乡村旅游才能获得更为持久的生命力。

　　谋事在人，进一步发展乡村旅游，关键在人才。应通过各种政策，鼓励农创客进驻乡村，应特别注重吸引青年返乡入乡创业，打造一支能支撑乡村旅游持续运营的主力军，催生贴合年轻人的新业态新场景，进而不断发掘乡村旅游新价值，绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴画卷。