凌 波

　　“这款进口带状疱疹疫苗虽然要几千元，但听说效果很好，我和老伴都预约了。”10月27日上午，在华慈医院刚接种完疫苗的张大爷笑着对记者说。在宁波，像张大爷这样愿意为健康“投资”的老年人越来越多。（11月3日《宁波日报》）

　　人口变“老”，生活方式却正在变“新”。银龄族的生活方式正在变得更加年轻化、数字化和多元化。随着健康水平提升和受教育程度提高，他们不再局限于传统意义上的“养老”模式，而更懂得在健康上的投入。无论是接种高价疫苗、添置智能设备，还是热衷中医调理、购买家用医疗器械，一场由银发族主导的健康消费新风潮，正在我们身边悄然兴起。

　　银发族健康支出“升级”，固然有收入增加、养老“财力”提升作支撑，但更重要的原因是健康素养水平的不断提高。

　　最新监测数据显示，2024年宁波市居民健康素养水平达到44.07%，较2020年提升10.86个百分点，连续五年保持快速增长，在全国同类城市中保持领先位置。老人舍得为健康买单，与健康素养水平“五连涨”相呼应，越来越多的老人把对健康的认知，转化为促进健康的行动，彰显了健康养生上的知行合一。

　　银发族健康支出“升级”，不仅反映了成熟的消费理念及对高品质晚年生活的追求，也折射“个人是自己健康第一责任人”的理念日益深入人心，关注健康，投资健康，享受健康，成为越来越多人的实际行动。

　　银发族对健康消费和服务的需求日益旺盛，市场潜力正在持续释放，但当前市场还存在许多问题，除产业结构相对单一，高质量供给不足等问题外，虚假宣传、过度营销、诱导消费等乱象依然存在，消费环境欠佳问题亟待破解。

　　健康产品和服务的专业性较强，一些消费者特别是老人缺乏专业知识和辨别能力，容易被商家的噱头误导，买到不合适、质量差的产品和服务。为此，一方面，相关部门要加强监管，提高健康产业准入门槛，重拳打击虚假宣传等违规行为，进一步净化健康消费市场环境。另一方面，要在持续提高公众健康素养方面发力，强化健康教育引导，培育文明健康的消费习惯。