钱夙伟

　　据“杭州西湖景区咨询”微信公众号消息，为满足广大市民游客需求，提升游览体验，灵隐飞来峰景区自2025年12月1日起实行免票（11月19日中新网）。

　　现在时有景区推出免票或优惠活动，但大多是临时性措施，如限定于节假日或特定的时段，像灵隐飞来峰景区这样长期或者永久性的免费，并不多见。

　　灵隐飞来峰景区堪称杭州西湖最负盛名也最赚钱的景区，年均客流量稳定在1000 万人次以上，是西湖 “流量担当”，现在一举取消原45元门票，预计每年将减少超4亿元收入。这显然需要“壮士断腕”的魄力和胆识。

　　但从长远看，景区免票，是大势所趋。

　　一者，景区免费，其实也是景区本来属性的回归，毕竟，景区除了创收，还承担着社会责任。无论是人文还是自然资源，国有景区都属于公众，对公众实行低价门票乃至免费开放，有利于提升公众的获得感、幸福感。让公众亲近自然、陶冶性情、提高素养，是国有景区服务公众的应有之义。

　　二者，免票有助于推动文旅高质量发展，是景区自身发展的长期利益所在。景区的盈利需求，不应一味依靠“门票经济”。现在不少景区奉行高价策略，或动辄涨价，以此来增加利润，折射的是急功近利的心态。从长远看，势必影响景区乃至景区所在地的可持续发展。

　　三者，对于激发人们的出游意愿，免费有明显效果。实际上，此前不少景区就因为实行免费，客流量与营收出现了爆发式增长。固然，免费开放于景区看似在做亏本买卖，游客从中得到了最大的实惠，但景区未必因此少赚钱，靠吸引人气，能够带火二次消费，或数倍于门票收入。因为，有人气才可以创收，没有游客，门票价格再贵，也不会有相应收入，免费无疑是务实之举。

　　一味倚重“门票经济”，必然把旅游直接的经济收入看得过重，而对经济的间接带动、生态环境的优化、游客文明素养的提升相对忽视。免费有助于景区树立良好形象，而这对于景区乃至当地，其实是最大的、取之不竭的财源。实际上，国家有关部门也一直在倡导景区降低门票价格乃至最终免票，减少对“门票经济”的依赖，这将有利于景区的高质量发展，就此来说，飞来峰景区免票具有标杆意义，期待更多的景区跟进。