冯海宁

　　胶州大白菜是地方特产，也是中国地理标志产品，因为质量、声誉好，标准高，价格自然也高。一棵地理标志产品的胶州大白菜可以卖到五六十元钱。在电商平台，打着地理标志产品的旗号售卖胶州大白菜的商家非常多。记者花155元网购一棵“胶州大白菜”，经鉴定是假冒产品后，追踪发现造假套路。（11月27日央视《焦点访谈》）

　　大白菜是冬季主要蔬菜之一。随着生活水平提高，很多人的白菜消费也在升级——购买中国地理标志产品胶州大白菜。然而网上打着地理标志产品的胶州大白菜未必都是真货，假冒产品不少，例如记者在不同电商平台的6家不同店铺，分别购买6棵“胶州大白菜”，经鉴定都是假冒的。

　　这种假冒大白菜，首先侵害了消费者知情权、公平交易权，导致消费者付出高价却未能吃到真货。其次，侵害了真正胶州大白菜种植者、销售商的利益，因为假冒产品会挤占真品的市场份额，并扰乱市场秩序。再者，对地理标志产品这个含金量十足的地域公共品牌会造成不小伤害，原因是，既影响公众信任度也影响品牌支撑者信心。

　　譬如，部分消费者购买假冒“胶州大白菜”，食用后发现并没有宣传的、想象的那么好吃，就会对胶州大白菜这个地理标志产品的质量、性价比产生怀疑，会放弃再次购买。而种植胶州大白菜的部分农户，如果受到假冒产品冲击利益受损，就容易动摇种植信心。甚至，假冒产品对整个胶州大白菜产业链都有影响。这需要有关方面系统打假。

　　要用好“专用标志”这个利器。根据国家《地理标志产品保护办法》的规定，获得地理标志产品保护的，应同时使用地理标志名称和专用标志。但记者购买的“胶州大白菜”并没有专用标志。那么，就需要广泛宣传这种专用标志，让消费者、销售者认准专用标志。同时，要防止不法商家使用假冒标志。

　　要联手电商平台打击假冒产品。从目前情况看，假冒胶州大白菜主要通过电商平台销售。因此，胶州有关部门要与各大平台联手，下架没有专用标志的胶州大白菜，并对违规商家依据相关法规和平台规则进行处罚。只有将不法商家销售假冒地理标志产品的主要渠道堵上，并让其付出应有代价，才能将假冒产品驱逐出消费市场。

　　要精准打击无货源店铺违规操作。记者调查发现，针对地理标志产品的侵权假冒行为，大多是无货源店铺在做。不法商家往往一开就是多家，甚至几十上百家，便于投机经营。虽然主流电商平台自2023年起对无货源店铺加强专项治理，但仍有不少店铺在售假冒胶州大白菜等。希望有关部门和电商平台对无货源店铺系统治理。

　　假冒地理标志产品不只是胶州大白菜。近些年，作为地理标志产品的阳澄湖大闸蟹，也被泛滥的假冒产品伤害不轻，官方蟹扣伪造、企业自制蟹扣混杂及电商平台售假等乱象屡禁不止、屡打不绝。要想更有效打击假冒、守护地理标志产品，还需要有关方面从技术和制度层面进行探索和完善，切实保护有关各方利益和地标品牌。

　　截至2024年底，我国累计认定的地理标志产品有2544个，地理标志的注册商标已核准7402件，相应专营商家总数近3.3万家，地理标志产品的直接产值超过9600亿元，且连续多年稳定增长。显然每个地理标志产品都关系重大，不能被假冒套路搞砸。