冯海宁

　　据“网信中国”微信公众号消息，“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，中央网信办指导督促网站平台，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题，持续加大清理处置力度，完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为。（12月3日中国新闻网）

　　作为“直播经济”重要组成部分，直播打赏是部分主播和直播平台的收入来源之一。在经济利益驱使下，一些主播或以低俗团播引诱打赏……或与“榜一大哥”合谋洗钱等，污染了网络空间，侵害了用户权益，甚至暗藏违法犯罪。而且一些平台未做到“守土尽责”。对此乱象，中央网信办启动了专项整治行动，并取得初步成效。

　　初步“战果”显示：已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期……娱乐团播等问题集中领域的生态面貌明显改善。而且，专项行动促使各大平台履行主体责任，规范直播打赏管理，有的平台加强团播制度建设，有的细化审核标准，有的提升低俗“擦边”行为识别能力……

　　可以说，这是针对网络直播打赏新乱象精准实施的整治行动。过去，直播打赏乱象主要侵害未成年人权益，经过近些年整治取得积极成效，但“旧病”尚未根除，又出现了不少新问题，使得直播打赏乱象更乱，情况更复杂。而要整治直播打赏乱象，不能止于一场专项整治行动，而是要以问题为导向压实平台责任，打好“持久战”。

　　能否对直播打赏乱象形成高压遏制态势，关键在于直播平台是否落实主体责任。此次整治期间，平台无论是完善规则体系，还是提升技术识别手段等，都值得肯定，但关键要看“疗效”。如果平台新规则或新技术手段，能对现有直播打赏乱象有效遏制，并预防新乱象出现，证明效果显著。但如果直播打赏乱象依旧，效果则比较可疑。

　　由于平台参与直播打赏收益分成，某些平台是否对直播打赏乱象持续整治、深入整治，还有待观察。坦率说，平台完善管理规则只是第一步，能否为此增加人力财力投入，更值得关注。平台目前主要通过技术和人工两种手段进行审核、巡查，各有弊端，以技术为主的审核手段往往难阻新乱象，而有限的人工审核很难应对大量直播。

　　相对来说，平台制定完善管理规则比较容易，但落实规则需要投入“真金白银”，加之整治会影响平台收入，所以，平台能否落实规则是一大考验。这既需要平台运营者端正认识，只赚合规之钱，放弃不当得利，以深入整治重塑平台形象，对乱象采取“零容忍”态度；同时也需要监管“达摩克利斯之剑”，高悬于直播平台的头顶。

　　据悉，下一步，中央网信办将持续压实网站平台主体责任，督促网站平台深入整治网络直播打赏乱象，进一步优化打赏规则和相关功能玩法，对主体责任履行不力的网站平台依法严惩，推动建立完善长效治理机制，构建良好网络直播生态。这显然很必要，只要直播打赏存在一天，各种乱象就可能伴随，那么整治这类乱象不能松懈。