史洪举

　　近日，因“不会杀猪求助”视频走红的重庆合川女孩呆呆，家门前来了一批新的“客人”。当地网友发布的视频显示，有人手持锄头在呆呆家门口挖土，也有人提着袋子装土。据报道，“呆呆”家门前的泥巴已被炒成“发财土”“转运土”“风水宝地富贵土”，二手交易平台上，有人公然售卖“呆呆家的土”，标价从66.66元至888元一两不等。（1月20日《新京报》）

　　在互联网社会中，一些事物可能因为莫名其妙的原因走红网络，吸引众多流量和关注，给当事人带来泼天富贵。“呆呆”因为“不会杀猪求助”视频而走红，也算具有一定的偶然性及合理性，与“人情味”和烟火气息息相关，至少不那么令人吃惊和意外。然而，“呆呆家的土”走红并被炒作成高价，则有些令人意外。这种毫无意义的炒作，恐怕只会让商家赚个盆满钵满，让高价买“土”的消费者，交了智商税。

　　将并无实质价值的普通泥土，包装宣传为所谓的“发财土”“能转运”，不过是流量经济下典型的“蹭热度”投机行为。可能参与其中的人都知道，并不能真的带来“好运”，只不过给当事人提供了情绪价值而已。如果这不牵涉高价售卖的话，只是在一些群体之间成为解压娱乐的乐子，倒也无可厚非。

　　然而，一旦这些所谓的“发财土”被炒作成天价，成为具有对价的商品，恐怕就不再只是玩笑和乐子那么简单了。商家把“带来好运”作为“卖点”大肆宣扬，很可能涉嫌虚假宣传和欺诈。如果买家购买后主张权利，这些自作聪明的卖家则面临着退一赔三且不低于500元的赔偿，更可能面临虚假宣传的行政处罚。

　　此外，要是商家在高价诱惑下，前往现场取土销售，无疑侵犯“呆呆”或其他土地承包权人的合法权益。毕竟，偶尔少量的取土未必影响土地使用功能，如果是大规模取土，必然改变土地性状，甚至会让原本可耕种的土地被挖出“深坑”或“池塘”，无法正常使用。对此，土地承包权人可以要求其赔偿损失，恢复原状。假使一些商家投机取巧，用其他土冒充“呆呆家的土”，则涉嫌欺诈。此外，《广告法》明确规定，从事广告行为不得违反公序良俗，不得含有迷信内容。

　　由此可见，这种将“呆呆家的土”炒作为“发财土”的行为，显然是硬蹭流量。与真诚和烟火气无半点关系，反倒让市侩、无聊、功利的气息凸显无遗，更是不被市场接受的行为。

　　记者检索二手交易平台发现，虽有一些卖家仍在以不同价格、“包邮”等方式在售卖“呆呆家的土”，但应者寥寥。这足以说明众人的眼睛是雪亮的，很少有人会被无聊的炒作冲昏头脑去花天价购买“呆呆家的土”。

　　但长远来看，网络平台理当充分发挥技术手段，尽到审核把关责任，不给这种无聊炒作通过平台肆意传播扩散的机会。监管部门也要切实负起责任，调查商家是否有通过炒作谋取不当利益、欺诈消费者的行为。当然，人们还是要客观理性看待这种炒作现象，不因失去理智花冤枉钱，进而让那些荒唐可笑的炒作彻底失去市场空间。