何 勇

　　日前，抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》，系统性展示了抖音直播在过去一年推进的治理策略、核心举措与阶段性成果。白皮书数据显示，抖音直播首创的“主播健康分”机制覆盖主播量级同比提升60%，驱动生态持续向好；AI大模型将违规处置效率提升31%，整体违规曝光量减少37%，全年无限期回收37万个违规直播账号；同时通过线上线下协同，抖音直播年内协助警方捣毁诈骗、色情、赌博等黑产团伙39个。（1月20日中国网）

　　这一组数据，从表面上看，反映出技术赋能与机制创新成为规范直播行业生态的新驱动，体现了直播平台主动治理行业乱象的决心和力度。而背后则凸显出网络直播迈向治理常态化、行业规范化的发展趋势。

　　网络直播经过这么多年的治理与发展，在监管趋强、政策引导与市场机制的协同下，通过各方共同努力，行业整体上已经呈现“内容向好、主播向上、行业向新”的特征，不仅成为新主流消费场景，带动新就业，促进新消费，而且成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间。数据显示，直播行业回归“内容为王”赛道这一趋势越来越明显，越来越多的专业力量加入，主播群体纷纷从“流量导向”转向“内容价值创造”，深耕内容的专业化、品质化、精品化。特别是与之前相比，当下直播间里的内容具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度，更有利于受众的成长。

　　诚然，技术赋能让直播治理更高效，机制创新让直播规范更长效，然而，我们也要看到，任何行业向好发展都无法一蹴而就，需要久久为功，网络直播行业也不例外。更何况，直播作为网络生态中一种极具活力的形态，其治理本身具有长期性和复杂性。

　　事实上，随着网络直播与实体经济的深度融合，其社会价值与经济价值愈发凸显，推进网络直播行业高质量发展，不仅成为社会共识，更是行业可持续发展的内生需求，数字经济时代的应有之义。当然，要实现这一点，不能只靠平台压实责任，单打独斗唱“独角戏”，还需监管、用户等多元主体协同共治，形成合力，真正实现网络直播生态的共建共治共享。

　　平台“内功”再强，终究离不开政府监管的“外力”加持。监管部门需要不断完善网络直播行业相关的法律法规和行业规则，精准施策，促进监管的法治治理与平台技术治理同频共振，实现线上线下协同治理，让行业乱象无所遁形，让不规矩的行业从业者付出法律代价。

　　网络直播行业健康有序发展，最终受益者其实是广大用户。这决定了作为消费者的用户，是责无旁贷的治理参与者，需要自觉抵制违规直播内容，积极举报违规直播行为，让违规直播失去生存空间。

　　也只有监管、平台和用户同心协力，共同治理，才能筑牢网络直播长期繁荣的坚实根基，网络直播行业才能真正驶入高质量发展的快车道。