陈　松

　　近期，地方两会密集召开，“情绪经济”一词频频出现在多地政府工作报告中，从沿海发达城市到内陆新兴区域，不约而同将其视为激发消费活力、培育新质生产力的重要抓手。这并非偶然。当盲盒手办的拆封带来片刻惊喜，当绿茵场上的呐喊点燃集体激情；当一只毛绒玩偶成为深夜独处时的无声陪伴，当旅拍打卡在社交平台完成一场自我确认……这些看似“非必需”的消费行为，正汇聚成一股强劲的经济力量。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一数据背后，是中国社会从“物质满足”迈向“情感丰盈”的深刻转型。

　　“情绪经济”的本质，是以情感价值为核心驱动力的新型消费形态。它不再仅仅回应“有没有”的问题，而是聚焦于“好不好”“愉不愉悦”“是否被理解”。在生活节奏加快、社会连接趋于疏离的背景下，人们愈发渴望通过消费获得心理慰藉、身份认同与精神共鸣。这种需求不是奢侈，而是现代人维系心理健康、构建生活意义的必要方式。从这个角度看，情绪消费不是“非理性”，而是对生活品质更高层次的理性追求。

　　更值得关注的是，情绪经济正在催生实实在在的产业变革。以文旅融合为例，不少城市不再满足于“看风景”，而是打造“有情绪”的体验场景：某古城推出“夜游剧本杀”，游客在古街巷中穿梭解谜，既感受历史氛围，又获得参与感和成就感；一些县域依托自然风光开发“疗愈系露营”，通过静谧环境、冥想课程与低干扰服务，吸引都市人群前来“情绪充电”。这些新业态不仅拉动了本地消费，还带动了文创设计、数字内容、心理服务等相关链条的发展，展现出强大的融合力与延展性。

　　制造业同样在情绪浪潮中寻找新机。传统家居品牌开始推出“陪伴型”智能灯具，可根据用户心情调节光色与节奏；国产潮玩企业深耕本土文化IP，将神话、民俗元素融入手办设计，让产品成为情感寄托与文化认同的载体。这些实践表明，情绪经济并非虚无缥缈的“感觉生意”，而是推动供给侧结构性改革向“人心深处”延伸的具体路径。

　　当然，热潮之中需防泡沫。若仅靠营销话术制造焦虑、用同质化产品收割短期流量，情绪经济终将失去信任根基。真正可持续的模式，必须建立在真实需求洞察、文化内涵支撑与长期价值创造之上。地方政府在布局相关产业时，应避免盲目跟风，注重引导企业深耕内容、提升体验、尊重用户情感边界。

　　“情绪经济”的兴起，本质上是人民对美好生活定义的拓展。它提醒我们：高质量发展不仅要强筋骨，也要暖人心。当经济增长能够回应亿万个体的情绪需求，当政策制定开始考量民众的心理福祉，发展的成色才真正厚重。未来，随着技术进步与社会成熟，情绪经济或将演化出更丰富形态，但其核心始终如一，以真诚守护人心，以温度照亮发展。