郭元鹏

　　今年春天，我国旅游市场热度不减。人们踏青赏花、穿汉服访古迹，在传统与潮流的交融中体验国风之美。数字印证热情：今年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游花费突破8000亿元，创下历史新高。（3月29日《解放日报》）

　　从李宁、安踏征战国际时装周，到敦煌沉浸式文旅的火爆，“古韵国风”早已跳出小众圈层，成为席卷全民的时尚潮流，更成为驱动中国经济增长的新引擎。这份亮眼成绩的背后，是文化自信的觉醒、创新表达的赋能与消费需求的升级，三者共振奏响了国潮发展的时代乐章。

　　国潮的兴起，根植于文化自信的深厚土壤。习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”。这份审美认同，源于国人对中华优秀传统文化的重新认知与热爱。从蟳埔女簪花围的民俗出圈，到自贡灯会中花木兰、鲲鹏等传统元素的创意呈现，传统文化不再是博物馆里的静态陈列，而是被赋予了鲜活的时代生命力。年轻一代成为国潮消费主力军，“90后”热衷购买老字号，“00后”消费订单快速增长，正是文化自信在消费领域的生动体现，他们用消费投票，让古韵国风成为彰显身份认同与文化自豪的载体。

　　国潮的爆发，得益于传统与潮流的创新融合。国潮之“潮”，不在于简单堆砌传统元素，而在于对传统文化的创造性转化、创新性发展。义乌包挂企业每月开发百款新品，用小巧设计让国风融入日常；北京故宫文创融合馆、西安长安十二时辰街区，将门店升级为文化空间，让消费者在购物中感受传统文化魅力；茅台与瑞幸联名、同仁堂推出养生咖啡，老字号通过跨界创新焕发新生。这种“古韵为核、潮流为形”的表达，让传统文化既保留精髓，又贴合当代审美与生活需求，实现了文化价值与实用价值的双赢。

　　国潮的壮大，离不开消费升级与产业赋能的双重支撑。随着居民生活水平提升，消费已从“实用型”向“体验型”“审美型”转变，国潮恰好契合了人们对高品质、有内涵产品的需求。线上电商平台助力国潮产品触达更广泛人群，线下沉浸式场景让消费更具仪式感，多业态融合推动国潮消费从“一次性购买”转向“持续性体验”。同时，“十五五”规划纲要明确提出推动老字号、国货潮牌做精做强，政策支持与市场需求形成合力，推动国潮产业链提质增效，从中国制造向中国创造转型。