戈岩平

　　南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感而质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。

　　“手打挂面”，听起来自带手工制作的烟火气，让人联想到妈妈在案板上反复揉面的场景。可今麦郎这一回应，让消费者直呼被忽悠——花手工面的钱，买到的却是流水线上的工业品，这合理吗？

　　从法律角度看，今麦郎注册“手打”商标或许合规，但从商业伦理和消费者权益保护的角度看，实在难言厚道。包装上赫然印着“手打挂面”四个大字，旁边配上“好像妈妈的手打面”的温情宣传，仅用极小字体标注商标符号，刻意强化手工联想。这种营销陷阱，足以让普通消费者产生误认。

　　商标的本质是区分商品来源，而非误导消费的工具。《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。把“手打”这种工艺描述性词汇注册为商标，再通过包装设计玩“擦边球”，是对法律精神的漠视，也是对消费者知情权的侵犯。

　　更值得警惕的是，这并非今麦郎首次因“手打”标识陷入纠纷。2018年，就有消费者因此起诉并获赔“退一赔十”。遗憾的是，过去的判例并未让企业真正警醒，如今故伎重施，可见其并未吸取教训。

　　争议背后，既有企业逐利心态的驱使，也有监管层面的挑战。部分企业为抢占市场，通过拆分商标、突出宣传等方式规避审查，让“道高一尺魔高一丈”的乱象时有发生。尽管商标审查日趋严格，但面对海量申请和层出不穷的规避手段，仍存在监管盲区。

　　整治此类乱象，需多方发力。监管部门应进一步细化审查标准，加强商标使用环节的监管，对误导性使用行为重拳整治；企业更应明白，靠玩文字游戏赢得的市场，终究走不远。