方 舟

　　4月29日至5月2日，“购在中国 乐享消费”老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在宁波天一广场举行。全国120家知名老字号企业齐聚天一广场，国货潮品云集，非常值得去打卡（4月28日《宁波晚报》）。

　　老字号是千百年来商业文明的活态载体，“五一”假期，古老的大运河与120家知名老字号在天一广场相遇，碰撞出节日的消费火花，打造一场可逛、可玩、可赏、可品、可购的沉浸式国潮消费嘉年华，与其说是一次商品大展销，还不如说是一种文化出海的大展示。

　　汇聚京杭大运河沿线八省市老字号力量，以全国首个“大运河+老字号出海”为主题的大型品牌推广活动在宁波举办，意义非同一般。宁波是中国最早开埠口岸之一，又是海上丝路东方始发港，自古以来因港而兴，更有“无宁不成市”的美誉。“江海交融、文商并济”的宁波，能够举办如此高水准的国潮消费嘉年华活动，既是实力展示，也是责任担当，显示了宁波在全国尤其是在长三角城市群中的重要地位。借此，宁波或成为国潮出海的桥头堡。

　　本次国潮消费嘉年华活动，构建多层次体验空间，是一种展览形式的创新，既集中展示了老字号的博大精深与文化底蕴，又为消费者提供了丰富的互动体验，更是对文化叙事与消费心理规律的深度把握，有助于提升老字号国际知名度。

　　活动期间，《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026-2028年）》将发布，揭晓老字号出海八法及国货潮品优秀案例。这些内容的加持，使得活动成为一个行业交流、政策宣传、经验分享的平台，为老字号发展指明方向，为区域协同提供政策框架，为老字号出海打下扎实的基础。

　　120家老字号集体亮相宁波，既相得益彰，又互相竞争，实现差异化定位，构建起跨省市的品牌联盟与供应链协作。避免同质化，需要参展各方共同努力。“五一”假期过后，围绕继续保持老字号市场热度，参展企业需未雨绸缪，筹划节后的品牌运营策略，做到常态化运营，以进一步助推老字号出海。