汪梦 裘雯雯

　　近日，香奈儿发布了两款2027早春度假系列“无底绑带鞋”。该鞋款仅保留脚后跟包裹部分，通过绑带固定脚踝，脚背及前脚掌完全裸露，被网友调侃为“皇帝的新鞋”。单品一经上线便引发全网大规模吐槽，超89%的网友明确表达厌恶情绪，相关话题持续霸占社交平台热搜榜，阅读量破亿，引起较大争议。

　　从巴黎世家的万元塑料袋，到古驰的漏空服饰，奢侈品牌的“迷惑设计”并不稀奇。这究竟是“先锋”时尚，还是另辟蹊径的宣传套路？香奈儿无底鞋靠反常识的设计主动挑起公众反感，借助争议炒作话题，利用大众的关注与吐槽引流，博取品牌曝光，这种取巧行为，背离了设计的初心。

　　品牌主动舍弃正向设计理念与产品实用价值，刻意打造争议性产品，恐怕就是想以此换取零成本的海量曝光。对比香奈儿以往新品营销数据，其常规鞋履新品发布后，社交平台话题日均阅读量仅约1200万，讨论量不足5万条；而此次无底鞋争议事件，日均话题阅读量超4500万，全网讨论量突破28万条，曝光量是常规新品营销的3.7倍，并且直接节省了广告投放费用。公众的反感声量越大，品牌方的流量收益就越大。超89%网友的反感，并未对香奈儿造成实质性负面影响，品牌相关搜索指数同期上升62%，线下门店咨询量同步提升，印证了这次流量炒作的目的已轻松达成。

　　纵观时尚行业，近年来奢侈品牌奇葩设计推出量呈上升趋势，这种博取流量的方式成为行业捷径。时尚设计偏离了追求美感与实用的初心，行业标准与设计底线不断被突破，设计从本质的美学艺术转化为品牌的符号消费，不断消耗着公众对奢侈品牌的好感，一步步消磨着行业积累的信任根基，也让奢侈品行业整体口碑持续走低。

　　值得深思的是，香奈儿无底鞋事件并非偶然的设计翻车，而是数字时代品牌传播的变异。当社交媒体的算法倾向于推送争议性、刺激性内容，而流量本身成为衡量品牌活力的指标，一些品牌开始将“抽象设计”包装成“先锋表达”，用反常识的产品刻意制造公众舆论。

　　其实，流量的背后透露出，品牌陷入了创新力不足的困境，这才是品牌需要面对的挑战。真正好的品牌从来不是依靠“抽象设计”来维持热度，品牌的核心竞争力，始终是产品带给消费者的真实价值和情感共鸣，脱离了社会共识，即使赢得了短暂的流量，也不会有长远的发展。

　　（作者为浙江万里学院为学生，指导老师：余显仲）