刘越祥

　　近日，来自大连、青岛、厦门、深圳、北海及宁波本地的数十名网络大V，对宁波进行沉浸式探访，他们用镜头记录街巷湖山，用笔头写下真实感受，让千万粉丝透过屏幕看见更加“立体”的宁波。据统计，相关活动全网传播量过亿，多个话题登上同城微博热搜（5月10日甬派）。

　　以往，宣传展示一座城市的形象，大多以本地宣传为主体，审核把关严谨，内容中规中矩，往往“墙内开花墙内香”。而此次，宁波主动邀请异地城市网络大V，让他们“走读”宁波，以欢快、休闲、简明、快捷的“自媒体”形式，为宁波发声、代言，在不同区域形成“多点开花，持续出圈”的效果。

　　这样的宣传广泛快捷。网络大V，粉丝众多，他们发布一条信息，不仅传播速度快，还常常博得成百上千万粉丝的点击。主动邀请他们“走读”宁波，让他们在沉浸式的体验中，观察一座城市、感受一座城市、记录一座城市，第一时间在网络上发布照片、视频、文字等作品，不仅能让全国各地的粉丝看到，还能在短期内起到轰动效应。

　　这样的宣传立体多维。这次邀请的异地网络大V，横跨文旅、科技、生活等多个领域，他们视野开阔，见多识广，能够“跳出宁波看宁波，跳出宁波说宁波”。他们从不同视角记录、拍摄、感悟出自己的作品，以不同地域的口吻解读、品味、诠释宁波风貌，把一个别样多维的宁波更加鲜活地刻画出来、推介出去。

　　这样的宣传可亲可信。网络大V之所以流量大，一个重要的原因在于他们接地气，懂得粉丝的心理。网络大V们通过自身的真切体验，记录真实写照，写下真心感悟，流露真挚情感，容易让粉丝接受、体会，让城市形象更易入心入脑、可亲可信。特别是异地网络大V给宁波画的像，比起宁波本地人的自绘自画，更具可信度。

　　人们常说，宁波是一座低调务实的城市，宁波人有“只做不说，闷声发大财”的秉性。但酒香也怕巷子深，再厚实的历史文化底蕴，如果没有广泛有效的宣传，也难走进人们的视野。此次，宁波把异地六城的网络大V请进来，有利于全国各地更多的人更好地了解宁波，也有利于宁波“出圈”，应该说是一着好棋。