吴睿鸫

　　近日，中央网信办全面推进短视频内容标注规范化工作，在前期12家主流平台试点基础上，明确六大必选标签、发布必经标注、存量分批回溯三项硬性要求，以制度刚性整治短视频真假混杂、乱象丛生的行业痛点。（5月12日《新华网》）

　　今年以来，相关部门已清理违规短视频52万余条，严惩违规账号6.8万余个，扎实的整治数据，彰显了监管部门净化短视频生态的坚定决心。

　　当下短视频已成为全民重要信息获取渠道。但行业高速发展的背后，乱象随之滋生。AI合成伪造画面、刻意摆拍制造矛盾、营销软文伪装日常分享、搬运抄袭混淆原创内容……杂乱的短视频内容让人难辨真伪，不仅容易混淆公众认知、制造信息茧房，虚假夸大内容还经常误导消费者，侵害普通网民合法权益。部分博流量账号刻意模糊内容属性，靠虚假演绎博取关注，扰乱正常网络秩序。长此以往，会侵蚀网络空间公信力，破坏健康的网络传播环境。

　　新规划定六大必选标签，清晰区分虚构演绎、AI生成、营销推广等不同内容属性，直白易懂、辨识度高。同时硬性规定标注为发布必经环节，从源头杜绝刻意隐瞒内容属性的行为，搭配存量视频回溯补标、违规从严惩处的监管模式，构建起全流程、全覆盖的治理体系。不同于以往粗放式整治，本次治理精准拿捏短视频行业传播特点，以标准化标签降低大众辨别成本，为普通网民搭建清晰的信息甄别屏障。

　　长久以来，部分创作者依赖信息不对称博取流量，平台审核侧重合规底线而忽视内容属性告知，导致虚假内容泛滥。强制标注制度倒逼创作者敬畏创作规则，约束不良创作行为；同时压实平台主体责任，督促平台优化审核机制、完善管理体系，改变以往重流量、轻质量，重分发、轻审核的运营模式。权责分明之下，短视频行业将逐步摆脱流量至上的畸形发展逻辑，向规范化、优质化方向转型。

　　良法更需善治，新规落地仍需多方协同发力。监管部门要持续加大督查力度，对落实不力的平台、屡教不改的账号依法惩处并公开曝光，筑牢监管红线。各大平台需优化标注功能、细化审核流程，简化合规标注操作，同时做好技术升级，精准筛查漏标、假标行为，打通新规落地“最后一公里”。创作者要主动遵守标注规范，坚守诚信创作底线，杜绝刻意隐瞒、虚假标注。广大网民也要提升辨别意识，善用标注标签甄别内容，主动举报违规视频，共同参与网络治理。

　　网络空间是亿万民众共同的精神家园，真实可信是网络内容不可逾越的底线。短视频标注规范化不是短期整治行动，而是长效治理的重要一环。以标准化标注厘清内容边界，以刚性监管净化传播环境，以多方共治守护网络清朗，既能保障普通网民的合法权益，也能推动短视频行业摒弃浮躁乱象、实现良性长远发展。唯有坚守真实底线、恪守规则边界，才能让短视频回归内容本质，打造可信、有序、健康的全民网络视听空间。