张玉胜

　　“心机商标”防不胜防？记住这个简单法则：看标！在我国，合法的注册商标标识只有“®”和“注”。“TM”只是英文Trademark的缩写，在我国没有法律含义，也不代表是注册商标。继东鹏特饮“0糖”商标引发行业争议后，调味品行业再现类似的商标“文字游戏”。企查查显示，中华老字号品牌“巧媳妇”食品已将“0添加”字样成功注册为商标，多款零添加产品在电商平台热销，再次引发业内关于商标注册合规性的广泛讨论。（5月25日《扬子晚报》）

　　所谓“心机商标”，单从字面就不难将其解读为“费尽心机”的商标。其本质是将本属公共领域的描述性词语，如“0添加”“手擀”“土猪”“多半”等，抢注为商标。企业利用信息差与认知误区，故意玩将商标名称伪装成产品特性的“文字游戏”，诱导消费者在不知实情的情况下做出错误决定。这种行为不仅侵害消费者知情权、选择权与公平交易权，更严重干扰市场秩序，破坏公平竞争。

　　“心机商标”不仅违背商业伦理，更触碰法律红线。《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认的标志不得作为商标使用。但现实中的审查环节却往往对这种组合式擦边商标，如数字“0”搭配品牌名的“千禾0”等存在认定弹性，让部分企业侥幸过关。不过，即便注册成功也绝不等于获得了“免死金牌”，该法第四十四条也规定，以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的，商标局可宣告无效。今年初，国家知识产权局进一步明确，使用含“零添加”等内容的商标若与实际属性不符，属于欺骗性使用行为，将面临行政处罚。明年正式实施的新修订版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，已禁止使用“零添加”等用语对配料作特别强调。

　　“心机商标”屡禁不绝，根子在于违法成本低而灰色收益高。一个误导性商标若让转化率多涨两三个点，对年营收数十亿的品牌就是千万级灰色利润；而以往被曝光后最多停用商标或接受小幅整改，“割韭菜”成本远不及不法收益。要治本，须在《商标法》修订中增设对误导性使用注册商标的罚款乃至强制撤销条款，市场监管部门也应将此类行为明确纳入虚假宣传和不正当竞争执法范畴，让违法成本真正高到企业不敢试探。对协助包装擦边商标恶意申请的代理机构，也应依法处罚直至吊销资质，斩断灰色服务链。

　　“心机商标”更深层危害，是对市场信任的慢性腐蚀。商标是企业商誉的载体，是消费者用脚投票的导航仪。当“0”不代表零添加、“手擀”不代表手工面，消费者在一次次被误导后，会对所有标识产生怀疑。劣币驱逐良币之下，认真做产品的企业反受其害，社会信任成本被无谓推高。

　　整治“心机商标”，要严把注册审查、强化使用端监管和抬高违法成本三道防线。当注册够严、监管够硬、处罚够疼，那些精心设计的文字迷宫自然会失去生存土壤。