潘 晔

　　端午将至，龙舟待发。广东超200项龙舟比赛串起“赛事+市集+食宿”的县域消费链条；海南定安把粽子做成“自贸港美食IP”，掀起文旅热潮。从龙舟竞渡、粽子飘香到赛事文旅，县域消费因场景焕新，活力蒸腾。

　　县域经济总量占全国GDP近40%，县域消费已成为扩内需的重要力量。真正点燃县域消费的“关键变量”，是消费场景的创新。消费场景不只是买卖空间，更成为唤起情绪、承载体验、激活需求的场所。如今，消费者更愿为在地文化的沉浸感、为一次独特的体验买单。新场景，让县域消费“燃”起来。

　　场景之所以成为“关键变量”，在于它能创造增量市场。浙江磐安，全猪宴、打年糕串起消费链；安徽青阳，开在村史馆里的“老街村咖”用一杯咖啡把游客停留时间从1小时拉长到3小时，带火了旁边的铁锅炖……游客未必冲着美食而来，却被节庆氛围感染；一杯咖啡并不稀奇，但“抬头见山”的松弛感让人慢下来，还顺手带走几件土特产。这些场景从乡土和日常里长出来，才有旺盛的生命力。县域消费增长的背后，是文化传承与乡村振兴的同频共振。

　　场景焕新，离不开政策支撑。国务院日前印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》提出，实施县域商业提质增效行动；此前多部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》鼓励餐饮、物流下沉与场景创新；“小而美”场景评选、“商文旅农体酒”融合方案在多地加速落地，开辟新的消费赛道……政策接力为县域消费场景创新划出清晰路线。

　　也要看到，县域消费场景同质化问题依然存在。一些地方仍搞高度雷同的“明清一条街”；有的地方止步于“造一个网红景点”，难以把“一时热”转化成“一直热”。

　　县域消费的吸引力，在于让游客有愿意再来一次的“理由”。把每个理由做成场景，把每个场景做出“留量”，县域消费就有了过硬的底牌。以场景创新为支点，县域消费必将跑出自己的节奏。