汪昌莲

　　北京故宫东华门外，百元妆造的“格格”扎堆拍照；西安大唐不夜城里，唐风襦裙供不应求。旅拍正成为景区“流量密码”，超6000家企业涌入，但乱象随之而来：流水线妆容、隐性消费、售后推诿……专家呼吁：行业亟须统一标准，从“卷”价格转向“卷”品质，建立从业人员技能认证体系，提升服务质量。（6月14日《工人日报》）

　　近年来，随着文旅市场的蓬勃发展，国风旅拍等新业态迅速崛起，成为各地景区的“流量密码”。然而，在行业规模快速扩张的背后，超6000家旅拍企业扎堆入局，门槛低、同质化严重等问题日益凸显。部分商家为了抢占客源，陷入恶性“价格战”，用“59元钩子”诱导消费，最终导致“流水线公主”频现、消费者频频“踩雷”。旅拍行业要想走出乱象泥沼，唯有摒弃低价内卷，全面转向“卷”品质。

　　“卷”价格看似让利，实则是透支行业未来的短视行为。在激烈的市场竞争中，一些商家将妆造和拍摄价格，压至百元甚至几十元，但这并非真正的惠民，而是获客的诱饵。一旦消费者入局，往往面临服装升级加价、精修照片高额收费等隐性消费陷阱。更为严重的是，极低的利润空间，必然导致服务缩水：化妆师技术参差不齐、服装缺乏消毒清洁、摄影师敷衍了事，几分钟内按快门走人。这种“劣币驱逐良币”的恶性循环，不仅让消费者乘兴而来、败兴而归，更让坚持品质的商家难以生存，最终损害的是整个行业的口碑与根基。

　　面对消费需求的升级，旅拍行业必须从“卷”价格，转向“卷”品质，以专业与服务重塑市场信任。首先，要“卷”对传统文化的敬畏与讲究。旅拍不应是盲目堆砌网红爆款，而应深挖地域文化内核。例如，在妆造上推行“轻复原”风，遵循朝代制式与古雅审美，让服饰与场景相得益彰；在拍摄中融入故事感与氛围感，让游客真正体验到“穿越千年的浪漫”，而非仅仅获得一张千篇一律的流水线照片。同时，要“卷”透明规范的服务标准。品质不仅体现在成片的美感上，更体现在全流程的体验中。商家应做到明码标价，杜绝隐性消费，同时严格把控服装卫生、人员资质等细节，用真诚的服务，换取消费者的安心。

　　旅拍行业的健康发展，同样离不开监管的护航与引导。当前，多地已开始积极探索规范路径：上海黄浦区出台市场监管指引，强调明码标价与涉外服务规范；西双版纳推行“红黑榜”公示，敦煌建立“一衣一码”消毒追溯系统。这些举措释放了明确的信号：旅拍不是法外之地，更不是投机者的“一锤子买卖”。未来，还应进一步推动全国层面的行业标准建设，建立从业人员技能认证，与信用黑名单机制，倒逼行业从“流量驱动”，走向“品质驱动”。

　　当劣质供给的成本超过收益，当消费者的审美阈值不断提高，低价套餐的生存土壤必将消亡。旅拍行业的底层逻辑，正从利用“信息差”赚快钱，转向依靠“信任”谋求长远。唯有将心思从算计价格，转移到打磨品质上，旅拍才能真正留住游客的心，让每一次定格，都成为值得珍藏的美好记忆。