江德斌

　　今年以来，多座城市凭借热播剧强势出圈，成功将“追剧流量”转化为文旅消费增量。从西北生态秘境到传统戏曲之乡，剧集不仅带火取景地打卡，更催生新线路、新体验，“跟着剧去旅行”成为今夏热门出行方式。（7月2日新华社）

　　近些年来，时常会有热播影视剧成为旅游经济引擎，上演“一部剧带火一座城”的盛况。影视IP赋能文旅，为各地引流聚客、激活消费，带来了肉眼可见的流量红利。但屏幕热度转瞬即逝，追剧流量来去匆匆，各地文旅发展须树立长远“留量思维”，将暂时客流转化为长效人气，将爆红热度沉淀为可持续的文旅竞争力。

　　相较于传统文旅宣传，热播影视剧以故事为载体、以剧情为纽带，潜移默化地展现取景地的地域风貌、民俗文化与城市气质，其感染力更强、传播度更广、种草效果更佳。一部优质剧集的出圈，能快速让小众秘境走进大众视野，让老牌景区焕发全新活力，不仅带动单点取景地的打卡热潮，亦能催生出各种全新游玩线路，重构区域文旅业态版图。

　　“影视+文旅”的新模式打通了内容流量到消费增量的转化链路，剧集热播引发全网话题热议，线上热度快速转化为线下客流，直接带动当地交通、住宿、餐饮、文创等全链条消费增长，激活地方小微经济、拉动文旅增收。取景地借助影视剧实现低成本、破圈式传播，打破地域知名度瓶颈，塑造独特的城市文旅标签。沉浸式追剧旅行打破了传统旅游的单一观光模式，让游客变成“剧中人”，大幅提升旅行的趣味性与记忆点，契合年轻人的个性化出行需求。

　　但流量狂欢的背后，潜藏着不容忽视的行业短板。纵观过往诸多影视带火的网红目的地，大多难逃昙花一现的宿命，剧集热播时游人如织、一票难求，热度褪去后便门庭冷落、无人问津。

　　究其根源，在于多数地方只懂追逐流量，停留于拍照打卡的浅层体验，缺乏深耕留量的长远思维，没有深挖本土文化内核，缺少IP运营规划能力，没有持续迭代产品与服务，难以形成长效发展动能。而且，在客流暴增之下，部分景区基础设施薄弱、接待能力不足、业态单一同质化、服务水平参差不齐，停车难、住宿紧、动线乱、配套少、文创低端等短板集中暴露，大幅拉低游客出行体验。

　　所以，“跟着剧去旅行”想要行稳致远，关键在于以流量为契机，以留量为目标，借势出圈热度，补齐发展短板，深耕IP价值，实现从“爆红”到“长红”的跨越。各地须着力提升配套设施与旅游体验，构建“吃住行游购娱”一体化的消费闭环，完善交通接驳、住宿承接等基础设施，提升承载力与服务质量。同时，可建立长期运营机制，围绕影视IP持续丰富文化体验场景，持续迭代游玩产品、更新体验项目，通过创新消费模式来增强游客黏性，升级游玩体验，延长文旅消费链条。