龙敏飞

　　“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友有过这样的经历：在社交媒体上刷到一连串“宝藏小众打卡点”的推荐帖，配图堪称“大片”；可兴致勃勃跑到现场，却发现景点平平无奇，甚至有点不堪入目。（7月6日《人民日报》）

　　近年来，文旅市场越来越卷，各大景区景点为了拼流量、引游客，可谓八仙过海各显神通。但在拼文化、拼服务之外，也有人开始拼滤镜，这就走偏走歪了。比如，西南某省份的一处“粉红沙滩”，实则是砖红色的泥巴地；一些地方的“天空之境”“悬崖秋千”等网红打卡点，全靠滤镜加后期……这般营销策略，超越了底线。更可怕的是，还形成了一整条的产业链，在景区、网红博主、中介机构等方面的精心设计下，一场场营销大戏让“照骗景区”大行其道。

　　景区景点的宣传照和实际体验照，呈现“买家秀”和“卖家秀”的区别，所带来的负面影响，无疑是巨大的。对游客来说，因为“照骗”前去打卡，结果既浪费金钱与时间，又消解了对社交平台内容推荐的信任。对景区来说，即便靠“照骗”吸引来了流量，但也很难“留住”，最终还会因口碑崩塌而反噬自身。对整个行业来说，一旦劣币驱逐良币的恶性循环形成，就会让深耕质量和服务的景区景点感到“心寒”。

　　那么，类似的“滤镜营销”，到底合法不合法呢？《广告法》第四条规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”对景区来说，进行“滤镜营销”涉嫌违法，或将面临相应处罚。《广告法》第十四条也明确，“通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”这意味着，对于网红博主和相关平台来说，同样可能承担相应的连带责任。

　　法律规定很明确，但也存在一个现实难题，那就是：“合理美化”与“虚假宣传”之间的边界在哪里？有没有统一的尺度？存在并不意味着合理，“滤镜营销”作为文旅市场的乱象之一，必须进行严厉且精准的打击。一则，文旅、网信、市场监管等部门，应建立常态化的联合执法机制，推动法律法规趋于完善，明确“合理美化”与“虚假宣传”的边界，让严打有据可依且能落实到位。二则，平台要扮演好“守夜人”的角色，要建立中介机构的准入机制，避免一些鱼龙混杂的机构混入文旅市场宣传的队伍。三则，游客本身也要提升辨别意识，不能只看“种草笔记”，而应多方问询，保持理性、审慎的态度，避免成为被收割的韭菜。

　　只有让景区景点回归真实、种草笔记回归诚信，才能营造出更加风清气正的网络氛围，也才能守护好消费者的合法权益，进而推动文旅市场健康发展、行稳致远。