江德斌

　　抖音相关话题累计播放量破百万，外地游客专程打“飞的”赴约，最低218元就能在横店当“短剧女主”——最近，横店影视城凭借为游客拍摄短剧的全新业务受到年轻人的追捧，“我到横店拍短剧”成为不少游客造访横店的主要目的之一。从确定剧本、导演说戏、换装入戏，到开机仪式、实景拍摄、成片交付，一套流程下来，体验感拉满。（8月11日中新网）

　　一直以来，横店的标签始终定格在“影视拍摄基地”，但随着影视行业周期波动、AI短剧替代、真人剧拍摄缩减、片场空置率攀升，传统影视取景业务持续降温，单纯依靠剧组取景、门票观光的老旧模式逐渐陷入瓶颈。曾经人声鼎沸的片场渐渐冷清，依赖影视红利的文旅产业陷入停滞，横店亟需一场颠覆性的创新，打破产业固化僵局，激活全新消费活力。

　　“游客拍短剧”模式的爆火，精准踩中了年轻人的消费偏好与社交需求，成为横店突破困局的创新之举。近年来，短视频、微短剧的全民普及，让演戏不再是专业演员的专属技能，很多普通人也怀揣着荧幕梦，希望能体验一把。横店顺势而为，将专业影视制作流程轻量化、平民化、普惠化，推出低门槛、高体验的短剧拍摄套餐，让普通人也能低成本体验专业拍戏的乐趣。

　　于文旅经济而言，“游客拍短剧”盘活了存量资源，将横店的闲置片场、设备、人力转化为面向大众的文旅产品，有助于缓冲影视行业周期的负面影响。同时，该创新模式打破了单一门票经济的局限，拓展了服化道、拍摄、后期、定制剧本等多元非门票收入渠道。更值得一提的是，沉浸式拍戏体验拉长了游客停留时长，带动当地住宿、餐饮、文创、交通等上下游配套产业全面回暖，激活了全域文旅经济活力。

　　横店的这次创新，为全国文旅市场提供了一个可复制的转型样本。过去很多地方的文旅项目，都困在“门票经济”的老思路里，靠卖门票、特产维持营收，很容易陷入同质化竞争。而横店的实践证明，把本地沉淀的特色产业能力，转化为普通游客能参与、能互动、能带走的体验产品，跳出传统文旅的增长瓶颈。

　　事实上，近年来各地景区都在积极创新，探索各种新模式，其中不乏成功者，诸如洛邑古城的国风文旅、临沂的《跟着团长打县城》等，均深受游客欢迎。可见，无论是影视基地、工业遗址，还是特色产业小镇，都能从自身的产业基因里，找到属于自己的创新突破口，让文旅消费不再是一次性的观光行为，变成能留下独特记忆、激发自发传播的深度体验。