赵 宁

　　8月下旬以来，各大高校陆续迎来2026级新生。很多家庭在送孩子办完报到之余，顺便在当地乃至周边旅游，成为热门旅游消费现象。（9月7日第一财经）

　　今年开学季，“送学游”成为一道火热的风景，带动高校集中城市的住宿、餐饮、景区消费升温。一场以入学为目的出行，演变为兼具亲情表达、家庭休闲、文旅拉动等多重价值的现象。

　　“送学游”走红，体现了一个个家庭对情感仪式感的重视。考上大学，既是学子寒窗十余载的重要转折点，也是家庭值得铭记的高光时刻。对于许多家庭来说，送孩子上大学已不只是帮忙搬运行李、办理入学手续，更是一场郑重的告别。孩子离家求学，意味着亲子之间同城相处甚至朝夕相伴的生活画上句号。很多父母希望亲眼看一看孩子未来几年学习生活的城市，亲身感受校园环境，用一场共同远行留存一家人珍贵的记忆。

　　网络上，祖孙三代自驾千里送学、家族组团跨省送行的故事刷屏。很多家长不远千里奔赴，藏着“临行密密缝”式的牵挂和期许。这场旅行，冲淡了离别的伤感，赋予孩子厚重的仪式感。这份根植于亲情的情感需求，是“送学游”迅速兴起的重要原因。

　　有些家长回忆起自己数十年前独自一人挤绿皮火车远赴他乡求学的场景。当时，受限于经济收入、交通条件，多数家庭无力多人陪同远行。而今，高铁网络四通八达，私家车普及，航空出行成本下降，多元出行方式可供选择。即便是跨省长途出行，时间成本和经济门槛也大幅降低。

　　家庭收入稳步提升，大众消费理念发生转变，人们不再把旅游视作奢侈消费，体验式、陪伴式消费被更多家庭接纳。在很多家长看来，“送学”是一次必须完成的异地出行，“来都来了”，一家人顺势就地游览城市风光，何乐而不为？

　　“送学游”火热，也折射出文旅市场敏锐捕捉需求、开辟消费增量的努力。开学季处在暑期旅游尾声、国庆黄金周到来之前，属于传统文旅市场的空档期。“送学游”填补这一缺口，带来旅游消费新的增长点。高校集中城市成为热门目的地，高校周边酒店预订量显著上涨，博物馆、历史街区迎来大量家庭游客。不少地方抢抓机遇，开通“送学”家庭旅游专线，定制城市人文游览线路，面向学子及其家长推行景区免票或折扣。事实证明，用好“送学游”契机，完全能带来一波文旅流量。

　　不少家长感慨，如果不是孩子考到这座城市，自己或许一辈子不会专程来到这里。跟节假日游客不同，“送学”家庭与城市有着更深一层关联。孩子在这里读书生活，家长未来还有回访的可能。“送学游”不同于一次性短期客流，能为城市带来“留量”。

　　当然，并非所有家庭都适合组团远行。经济条件、时间状况各不相同，“送学”不必非得全家出动、长途游玩。毕竟，陪伴的价值不由旅途长短、花销多少来衡量。对于城市而言，面对集中涌入的“送学”家庭，需要做好配套服务。比如，稳定酒店住宿价格，规范旅游市场秩序，联动高校、文博场馆开发相关文旅产品。

　　一场“送学”之旅，一头连着家庭亲情，一头连着城市烟火。“送学游”火爆，见证万千青年奔赴崭新人生，也照见中国式家庭含蓄厚重的爱。读懂这股热潮背后的情感逻辑，顺势引导、用心服务，可以让开学季的流量转化为城市发展的长久活力。