郭元鹏

　　换黑丝、洗澡......永和豆浆推广视频被指“擦边”。据南方都市报报道，近日，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的品牌授权账号，发布了多条涉及“擦边”的视频，包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，“剧情”持续了约15秒才转入产品推介。不少人认为该视频涉嫌擦边，“这跟豆浆有什么关系”。9月17日，涉事公司公司工作人员称，相关广告已下架。同日，‌永和食品（股份）有限公司客服回复称，已反馈网友相关问题，将进行内部排查。

　　豆浆就是豆浆。磨出来、煮出来、喝下去，暖的是胃。可卖豆浆的号，非要把镜头从厨房扯到卧室，从豆香扯到黑丝，从“早上一杯”扯到“洗澡刚好”。观众还没闻到豆浆味，先被塞了一嘴“挑逗”。这不是会做生意，这是把牌子丢进了豆浆机里。网友那句“这跟豆浆有什么关系”，问到了点子上。豆浆讲的就是干净、家常、养人。你偏要用暧昧当引子，不是暖胃是伤胃。

　　前两年，某“洗衣液”直播间里夹带低俗梗，非要把“污”字另作解释，最后被平台限流、被品牌方撇清，热闹一场，剩一地鸡毛。再有某零食品牌请达人在厨房“不小心”走光式摆拍。食品做内容可以亲民，不能亲到没边界。

　　这些事归到一处，道理其实很简单：卖什么的，就得像什么。卖豆浆的镜头，该有蒸汽、有豆香、有早起的人；卖酒的，该有斟酒的手、碰杯的笑；卖零食的，该让人看见撕开包装那点小高兴；卖电动自行车的，是“乐在骑中”，不是四仰八叉的“把腿架在车把上，还露出内裤”。把“擦边”当创意，短期是有人好奇点进去，长期是把顾客当猎物。你以为他在看产品，他只记住了那点不上台面的东西。更何况，你即便是“擦边”也得有点关联，岂能如此“八不沾边”？如此创意还是“靠边站”好。

　　官方媒体反复点破“另类营销”，不是跟哪个账号过不去，不是跟哪家企业过不去，而是替行业留体面。授权店不等于“随便店”，母品牌把名字借出去，就得把规矩立起来。

　　老百姓要的是“早上喝杯豆浆，心里踏实”。你把豆浆拍成午夜场，豆浆不答应，消费者也不傻。别等口碑煮糊了，才想起自己本来是卖豆浆的。换穿黑丝、脱衣洗澡，老老实实卖豆浆不好吗？