戴先任

　　眼下，网络平台上各类商品广告随处可见。不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”，然而细看，许多出镜者并非真人，而是由AI生成的数字虚拟人。没有感知能力的数字人，怎能产生“真实体验”？又是否有资格为商品代言？（9月28日央视新闻）

　　AI生成的数字虚拟人假扮医生带货，甚至化身“神医”。数字人无法真实试用商品、产生客观使用体验，所谓的产品“亲测有效”，显然不可信。

　　AI医生带货卖药，违反了相关法律法规。《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。而在网络平台上，AI数字人“代言”广告的现象却十分普遍，由此带来的危害不容小觑。比如AI医生带货卖药，可能让患者轻信AI医生所宣传的神药功效，让一些不明真相的患者放弃正规治疗，危害他们的身体健康甚至生命安全。AI医生带货卖药，“病”得不轻。

　　AI医生背后还形成了完整产业链。上游是假冒伪劣产品生产商，中游是包装策划和推广团队，下游则是销售实施团队。公众的生命健康安全无小事，AI医生招摇撞骗，亟待予以遏制。

　　针对AI医生带货卖药乱象，须“靶向治疗”。要加强互联网医疗行业监管，规范互联网医疗行业，网络平台严格对平台内容的审核，防止AI医生相关内容出现。强制要求所有AI生成数字人出镜的广告，在显著位置标注“本内容由AI生成”，让消费者一眼识别。而AI医生本就不应出现，不论是否进行AI标识。广告发布者、代言机构以及AI数字人制作机构都负有内容审核义务，要促使各方各负其责。

　　还要做好源头治理，打击AI医生背后的伪劣药品、保健品。平台有必要建立医疗广告专项审核通道，对涉及疾病治疗、药品推荐的内容，要求发布者提供广告审查批准文号，否则一律不予发布。

　　另外，广大网民也应增强防范意识与健康素养，如寻医问药还是要选择有资质的正规医疗机构，更不能病急乱投医，相信AI医生的忽悠，交了“智商税”，还损害了自身健康，甚至给生命安全带来威胁。