汪昌莲

　　1月8日，有网友发帖称，零食有鸣一门店张贴提示，购买香烟的顾客可以优先结账，引发热议。不少网友提出疑问，零食门店是否具备售卖香烟的资质，优先结账的规则是否对其他消费者不公平。对此零食有鸣客服表示，门店只要取得烟草相关资质，就可以售卖香烟，但 “买烟优先结账” 并不是统一规定，会针对该情况核实跟进处理。（11月9日红星新闻）

　　零食有鸣一家门店张贴提示，写明“购买香烟可优先结账”，还标注保证真烟、假一赔百，这一做法，迅速引发舆论热议。商家售卖香烟，只要取得烟草专卖零售许可证，本身属于合法经营，但以优先结账作为优待条件，吸引顾客购烟，看似是门店招揽生意的营销手段，实则传递出不当导向，明显背离控烟的公共健康初衷，值得警惕。

　　排队结账讲究先来后到，是消费场景里，最基础的公平准则。我们熟知的优先通道，面向军人、急救、老弱病残孕等特殊群体，承载的是公共善意。而将优先结账的特权，给到香烟购买者，打破了普通消费者平等的消费秩序，容易引发其他顾客的不满。不少网友直言，从来没有见过，为购烟设置优先通道的做法。商家为了拉动香烟销量，把烟草消费，变成特殊优待，无形中抬高烟草消费的存在感，营造出鼓励购烟的氛围，和控烟倡导的价值导向背道而驰。

　　我国控烟体系的核心逻辑，是持续弱化烟草消费的吸引力，减少烟草促销、诱导消费行为。广告法早已明确，严格限制烟草广告与各类变相促销。烟草商家固然可以持证卖烟，但不能主动设计优惠、优先服务等营销方式刺激消费。优先结账本质上是一种变相促销，用便利服务吸引顾客购买香烟，放大烟草消费的便利性。尤其门店客流量大，青少年也会出入其中，这类特殊优待，很容易给未成年人形成错误示范，淡化烟草有害健康的认知，潜移默化消解了，烟草警示标识的宣教作用。

　　零食有鸣回应称，该告示只是加盟店自行设置，并非品牌总部统一规定。但这恰恰暴露出，连锁加盟模式的管理短板。品牌方收取加盟费、输出品牌形象，就不能对加盟店的营销行为放任不管。门店打出带有品牌标识的告示，公众会将其行为和整个品牌绑定。总部不能简单以“门店自主行为”作为挡箭牌，对加盟店违规营销、触碰控烟底线的举动疏于监管，品牌管理的责任链条，不能在此断裂，应当建立常态化巡检机制，及时发现并纠正门店的不当营销。

　　兼顾合法经营和公共健康，是烟草零售经营者必须守住的底线。持证售烟不等于可以随意促销。烟草销售的底线，是严格落实“禁止向未成年人售烟”、张贴健康警示标识，而不是想方设法给购烟提供便利、制造吸引力。商家可以设置小件商品快速通道，面向所有购买小件商品的顾客，却不能单独以香烟，作为享受优先服务的门槛。商业盈利不能凌驾于公共健康之上，不能用营销噱头，消解长期控烟的努力。

　　控烟是一项久久为功的公共事业，需要每一个烟草零售主体主动配合。监管部门应当加强对零售门店的巡查，及时叫停这类变相诱导烟草消费的行为；连锁品牌也要完善加盟门店的巡查、约束机制，明确营销红线。商家要认清，烟草是特殊商品，和普通零食、日用品不能等同营销。摒弃“买烟优先”这类博眼球的套路，守住公共健康底线，才能在合规经营的轨道上行稳致远。