不看明星该看什么

近两年来的真人秀节目中，还有一个明显的特征就是明星正在成为绝对的主角。哪个节目请的明星越多、越大牌，就意味着哪个节目的收视率越高、市场效益越好，这种“靠明星博收视”的思维几乎成了卫视之间竞争的潜在逻辑。

在这种节目培养的观赏逻辑下，一些观众不禁要问，真人秀节目，不看明星看什么？

业内人士介绍，在真人秀节目参与者的选择上，欧美节目和韩国节目明显不同：前者多以普通人为主，后者多以明星为主。在这个基础上，欧美节目通常会赏以重金激励选手，为了增加节目看点，甚至不惜展现色情、人性恶的场面。但显然，这样的节目在东方市场难以符合观众的价值观，这也是韩国节目选择以明星为主，将节目看点从竞争转向明星综艺游戏的原因之一。同样地处东亚的中国，观众的取向自然与韩国类似。

但请明星的价格并不便宜。在《中国好声音》播出前，国内的真人秀节目制作费用都还停留在1000万元以下的水平，《中国好声音》第一季投资却高达8000万元，其中仅几位导师的费用就超过总投入的一半，这正是当年该节目辗转多家电视台都没人敢接手的原因，而该节目每一季的投入都还在以20%左右的速度递增。

与室内录制的节目相比，户外真人秀节目的投入更多，场地、设备不仅都要花钱，明星录制节目所需的档期更长，价格自然也就更高。业内人士透露，一些真人秀节目邀请明星的费用就已经占到节目总投入的2/3，近期某位明星拍摄某档节目的费用甚至超过3000万元，一季节目的费用超过亿元对一些电视台来说也变成了家常便饭。

但这并不意味着没有明星的真人秀就活不下去。《通知》指出，真人秀节目要避免过度明星化，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。

“好的节目一定不是在于明星有多大，而是在于通过什么样的节目内容设置，引发观众内心的共鸣。”刘熙晨说，“因此，从大的发展方向上来说，综艺节目本来就要以人为本，越来越多的普通人参与到真人秀节目中一定是趋势。”

当然，观众的观赏习惯不是短时间内可以改变的。业内人士分析，国内真人秀节目从过度依赖明星到以普通人参与为主，还必须经历普通人和明星一起参与的发展阶段。他们认为，目前一些电视台在这方面也已经做出了探索，而总局此次《通知》的出台，将加速国内真人秀节目迈向成熟的进程。

《 人民日报 》（ 2015年07月30日 17 版）