唐卫毅

　　今年的政府工作报告提出，创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格。消息一出，立刻成为网友关注的重点(3月8日《中国青年报》)。

　　近年来，旅游景区门票价格偏高的话题，始终是舆论热点。我国部分景区门票价格远远高于其他国家同等级景点的平均水平，更超出了普通家庭的承受能力。据中国社科院旅游研究中心发布的《中国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015)》报告显示，截至2014年年底，我国186家5A级景区门票平均价格为112元，近一半景区门票价格在100元至200元。特别是一些具有世界遗产类性质的国有景区，200元至300元的门票价格并不罕见。一家三口出游，光是买门票，就要数百元。

　　长期以来，一些重点景区患上了严重的“门票依赖症”，把景区门票收入当作景区收入的主要来源。据统计，近年来国内旅游景点收入中，门票收入占比始终保持较高位置，其中多数5A级景区门票收入占比超过40%，最高的超过80%。“门票依赖症”痼疾难除，带来的问题是多方面的。数据表明，旅游产业链的经济效益非常可观，约为门票价值的7倍，其中包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。而一旦景区的门票价格过高，首先会打击和削弱游客出游的积极性，其次会降低游客拓展旅游项目的兴趣，简化旅游及购物的过程，更会制约景区的可持续发展，阻碍旅游产业链上附加值的提升。

　　政府工作报告明确提出降低国有重点景区门票价格，笔者以为具有多重“利好”效应。一是实实在在为游客减负，降低游客的旅游成本，激发大众出游的兴趣和热情；也将倒逼景区转型升级，积极寻求多元化的景区经营管理方式，创建以景区为中心的涵盖城市周边的全域旅游经济带。比如，现在已经有越来越多的景区经营者开始转变运营思路，将“门票经济”向产业经济转型，扩大了旅游市场的覆盖面。

　　实践证明，一些景区降低门票价格，不仅没有减少旅游收入，反而实现了全域性旅游业收入的大幅增长。以杭州西湖为例，2002年10月，西湖景区成为全国第一个免费开放的景区，彻底打破了以往仅依赖门票收入的旧模式。免费开放西湖，使得游客人数大幅增加，游客逗留时间不断延长，综合花销持续增加，带动了景区乃至杭州宾馆、餐饮、交通等行业的发展。杭州市审计局在早前发布的报告中也指出，自西湖实行免费开放与综合保护工程以来，旅游产业带来的经济效益以百亿元计。

　　降低景区门票价格，看似降低了景区利润，实际上能带动更大范围的旅游消费。作为旅游业，其上下游衍生出的经济效益更大，景区管理者要善于“算大账”而不是“算小账”，善于“谋大局”而不是“谋一域”。面对未来旅游市场的井喷式发展，面对广大游客的迫切需求，只有降低景区门票价格，着力提升其他配套服务，把吸引客流作为景区的第一要务，才是景区适应新经济发展环境的正确方略。