张西流

　　面对玩法越来越复杂多变的津贴折扣，今年双11前，很多观众选择在网红直播间领优惠券下单，在李佳琦们“OMG，买它”的魔性口号中心甘情愿地拍下一单又一单。但是，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，就一定买得放心吗？(11月4日中国新闻网)

　　原本是光棍节的“双11”，近几年已被电商炒成了疯狂购物节。电商借机促销，不惜花重金请来各路明星，为“双11”站台，为商品代言。由此，“双11”又成为商家与明星携手敛财的“捞金节”。然而，从以往“双11”情况来看，虚假宣传已成惯例，假冒伪劣商品占有很大的比例，除了商家难辞其咎，一些明星也难逃其责。特别是，继李佳琦直播不粘锅“翻车”后，网红、明星直播带货“翻车”事故频发，广受粉丝和消费者质疑。

　　“双11”促销，商家请明星代言，无可非议。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假三年禁入”规定尚未真正落地，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“粉丝的信任”。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、保健品及药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同产品生产、销售者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。

　　所以说，“双11”带货促销，明星代言莫“胡言”。既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言更是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。换言之，明星在直播带货促销时，首先要做到衣着得体、举止文明；同时，在代言前，应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，明星进行食品广告代言时，应更为谨慎地选择产品，不要代言自己未食用过的食品，并仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。