江德斌

　　6月24日，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，对生意产生一定影响。26日，事发地一名商户告诉记者，附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示，相关部门正在现场处理此事，将会制作临时中文标牌进行更换。6月27日，当地已连夜制作临时标牌并为商户换上（据极目新闻）。

　　商铺招牌来回更换，由中文变成拼音，又由拼音换成中文，民众心里都清楚，这就是纯粹的瞎折腾。更重要的是，监管部门强制商铺更换统一设计风格的招牌，实则是剥夺了商家的自主权利，且有违市场规律，浪费资源，适得其反。

　　招牌虽小，却是一家商铺的灵魂，丰富内容能够传递给消费者众多信号。因此，由于每一家商铺的经营优势不一，市场地位有差异，招牌也要有所区别，方便让消费者轻松辨识。

　　商铺招牌如何设计，本来是完全市场化的，商家根据竞争情况，需要采取差异化模式，所以呈现出百花齐放的状态，一些招牌具有独特的韵味，能够起到画龙点睛的引流效果。但近年来，各地时有发生商铺被迫更换招牌的事，而始作俑者，均为当地监管部门，起因大都是为了整顿市容市貌、迎接大会等。在强制性手段下，原本五花八门的招牌，就变成了“千店一面”的风格，全然不管是服装店还是餐饮店，完全没有了区分度。

　　而最为民众诟病的，则是这些“统一店招”商家没有话语权，完全由监管部门说了算，强制统一，且大都审美不在线，颜色和字体过于沉闷、僵硬，甚至出现了“殡葬一条街”的诡异风格，引发市民吐槽不满。可见，“统一店招”的整齐划一模式，只是满足了监管部门的控制欲，但违背了市场多元化的竞争规律，影响到商家正常经营，注定没有可持续性。

　　此前，北京已率先叫停统一招牌，明确户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应，避免“千店一面”，这就是经过多年的实践后，认识到错误干涉商铺招牌带来诸多弊病，所采取的主动纠偏。因此，各地也应尽快跟进，摒弃“统一店招”的不当治理模式，将店招的设计权利交还给商家，并要克制监管权力的欲望冲动，别再随意逾越法律和市场界限。