王芳
笔者有位老同学,大学毕业以后的20多年,一直在中美两国之间来来往往。这两天,他从目前的工作地上海前往美国东部作短暂停留,并在朋友圈里发了这样一段文字:“住在纽约能看到各种各样的演出,百老汇(剧院)、卡内基(音乐厅)、林肯(艺术中心),还有各种‘脱口秀’,这点比在上海要强太多。”看了这段文字,长住宁波的我不觉莞尔。
从演艺消费市场的成熟度来说,纽约比上海强太多,上海又比宁波强太多。在北京、上海等城市,各年龄段的人都会买票看戏;在宁波,买票看戏的以二三十岁的年轻人为主;在北京、上海等城市,中高端剧目的自由票房在80%以上,而宁波一般只能达到50%。
培育高端演艺消费市场,我市一直在努力。2004年9月,宁波大剧院投用之初,我市的文化主管部门就引进了美国百老汇经典音乐剧《音乐之声》,7天共上演8场,观众上万人,票房收入超过600万元,可谓盛况空前。这些年来,我市一直通过政府补助和市场运作相结合的办法,试图将更多的观众请进剧院看演出;各大剧院也坚持开展各种活动来吸引观众、培育市场。在政府的引导和各大剧院的努力下,目前,我市的戏曲、话剧等剧种的消费市场已经开始走向成熟。
培育演艺消费市场,同类城市的成功经验也可以拿来借鉴。今年,成都市推出了文化消费积分补贴活动,市民买图书、看电影、看剧目时,能获得积分返还用于再消费,此举有助于市民养成定期进行文化消费的好习惯。
诚然,文化消费的品位与每个人从小接受的审美教育有关。随着“00后”的成长,热衷于文化艺术消费的人群将会越来越大,我市演艺市场的前景也会越来越好。
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