木须虫

　　记者从国家网信办获悉，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门将深入推进网络直播行业专项整治，提升直播平台文化品位。相关部门还将研究制定主播账号分级分类管理规范，明确直播行业打赏行为管理规则，将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联，建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系（8月5日《羊城晚报》）。

　　网络直播的风生水起，逐利是其内在驱动力。从取利的方式来看，大致可分三类：商家付费，用户打赏以及平台流量广告分成，商家付费比较典型的是直播带货，而用户打赏则集中在娱乐文化表演等门类，这是网络诸多乱象的重灾区。

　　如，高额充值打赏冲击主流价值观，色情低俗内容屡禁不止，严重污染了网络文化环境，危害了青少健康成长，同时，也整体带偏了网络直播的发展方向。这其中，打赏失去约束无序泛滥是重要因素。一些主播为了赢得高额的打赏，突破法律、道德的底线，采取欺骗、挑逗等非法手段，迎合与满足一些用户的低级趣味，诱骗取利。

　　因此，给打赏制定规定、立好规矩，切中利益的“七寸”，有效的规制调节，无疑会牵住规范直播的牛鼻子，使得治理事半功倍。

　　首先，不能让直播想打赏就能打赏，给打赏适用的范围分个类划个圈，防止应用场景的泛滥。下一步，相关部门将研究制定主播账号分级分类管理规范，能够使用打赏的应当细化到账号的类与级，实行类“资质”管理，倒逼平台加强“打赏权限”的功能管理，提高门槛。

　　其次，不能让打赏想怎么打就怎么打，有必要结合内容供给，直播行为日常管理等情况，遵循“按质论价”的原则，建立差异化的打赏金额标准，即结合内容的分级上限额度管理，如允许打赏的主播，其内容生产得到用户的欢迎，且没有不良影响以及违规处罚记录，打赏的最高额度可以随着评级的提升而对应提高。如此，给网络直播注入自我规范的动力。

　　第三，不能让打赏的钱都打而能收，有必要对用户非理性的打赏以适度的保护，并以此来制约直播的运营行为。因为打赏导致一些天价现象时有发生，其用户的非理性失却对直播基本价值的判断是重要原因，其中不乏一些未成年人。对此，制定打赏规则可以适度赋予用户一定的“后悔权”，如用户24时内对同一主播的累计打赏超过一定的额度（最高打赏额度的倍数）元的部分，用户在规定的时间内有权要求索回。如此，相当给打赏设计了“刹车”，既可以防止天价打赏的发生，也有助抑止靠低俗挑逗诱赏的冲击。