郑建钢

　　8月31日，省商务厅等7个部门联合发布《关于开展省级夜间经济试点城市创建工作的通知》。在夜经济的规划方面，一些城市已着手行动。宁波在早些年出台的“月光经济”发展政策基础上，启动“2.0”版本的规划。宁波高铁站附近的南塘老街，重现宁波老底子传统餐饮，还引进城南书院、枫林晚书店等文创业态，让夜间生活有了更多层次的消费场景……（9月1日《浙江日报》）

　　现代城市经济催生下的夜经济，除了延续原有的消费习惯和消费模式，还能带来多方面的积极作用：提升城市形象，壮大区域经济，满足多层次的消费需求，扶持新零售业态……根据省商务厅对全省700多个商圈和31条省级以上步行街监测显示，1月至7月，前10位商圈零售商户、前10位步行街零售商户营业额均增长20%以上，环比提高超过30个百分点。在这前10位商圈和步行街数据中，夜间消费比重均超过50%。

　　如果想让消费者对夜经济保持足够的兴趣，就得要知道他们在想什么。一项大众夜间各项目消费调查发现，逛街购物和夜宵是大众在夜间经济上最大的消费支出，两项消费支出占所有项目消费支出的50%左右；此外，学习培训、运动健身、KTV等也占到一定比例。25-40岁用户在下班有较多时间，是夜间购物的主力。

　　在一些经济比较发达的大中城市，云集的商圈形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店、电竞娱乐、音乐派对等具有地方特色的产品。这样经历了时间积淀和文化积淀的特色产品，有利于塑造城市夜间经济品牌，拉动消费，提升夜经济载体的品位。

　　夜经济不是日经济的翻版，更不是灯光映衬下的地摊、夜宵摊。正如省商务厅通知所要求的那样，好的夜经济不但要有烟火气，更要有文化味。一个多元的夜经济消费市场，娱乐、餐饮、夜购、休闲和运动是必须的，3D投影、音乐喷泉和灯光秀也可以有，但更重要的，是必须把地域特色和文化内涵结合起来，进一步拓展夜经济空间，以聚集人气，延续城市的烟火气，满足消费者多重期待。这方面，国内有不少城市因地制宜，利用独特的自然环境打造独一无二的夜经济模式，做得颇具特色。

　　上海“徐汇夜经济”主打“静、雅、柔”，把环境、情调与氛围做到最好，提升消费者夜间经济品质和感受度。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”历史文化街区，打造集“夜游、夜娱、夜购、夜宵、夜宿”为一体的夜间经济产业链，每年吸引大量游客游览。

　　宁波早先出台“月光经济”，夜经济的起步并不落后。南部商务区的水街夜市，如今尝试从过去的政府补贴转向商业化运作模式，是夜经济摆脱财政扶持，进行“智治”的良好开端。或许，这正是我市夜经济强势崛起的重要标志吧。