贺成

　　10月13日，为进一步加强对互联网平台企业合规发展，深入推动主体责任落实，由国家市场监管总局价监竞争局（规范直销与打击传销办公室）指导，中国市场监管报承办的“电商企业创建无传销网络座谈会”在京举行。与会专家对社交电商的发展现状、合规问题等方面进行分析，探究社交电商运营模式的合规性，为社交电商更好发展提供参考（10月15日《工人日报》）。

　　数据显示，2019年我国社交电商市场规模达20605.8亿元，同比增长63.2%，消费者人数达5.12亿。当社交电商成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”，却在发展过程中遭遇“涉传销”问题，并且这一问题成为悬在行业从业者头顶上的“达摩克利斯之剑”，这实在不能不引起重视。

　　毋庸置疑，传销具有一定的隐蔽性，也最容寄生在一些新事物新平台上，但也并非就是很难辨别。毕竟，根据《禁止传销条例》，辨别传销主要看三个特征：一是入门费，加入是否需要认购商品或交纳费用；二是拉人头，是否需要发展他人成为自己的下线，并对发展的人员以其直接或间接滚动发展的人员数量为依据给付报酬；三是计酬方式，是否以直接或间接发展人员的销售业绩为依据计算报酬。可以说，只要社交电商的经营者懂得爱惜自己的羽毛，本着与传销活动划清界限的思想，以及本着依法依规为消费者提供产品和服务的宗旨，就能迈过痛点迎接机遇。

　　当然，鉴于社交电商作为一个新兴行业，在精准扶贫、促进就业方面展现了自己的价值，特别是在农产品的销售上，因为社交的高黏性和快速传播，比传统电商降低了营销成本，促进了此类产品的流通。今年9月，国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，充分肯定了以新业态新模式为特征的新型消费对于经济的促进作用，并从政策层面对新型消费的发展予以大力支持。此背景之下，当其在发展过程中饱受“涉传销”争议，自然也不能只让社交电商的经营者兀自挣扎。

　　一方面，要多看到其合规发展的空间，本着对待新业态要坚持鼓励创新、包容审慎的原则，不断出台措施优化发展环境，从网络基建到减税、加大财政支持；另一方面，执法部门要紧随电商新业态的发展脚步，对传销行为的立法、执法予以进一步完善，拿出监管智慧精准打击网络传销，为其发展扫除“障碍”，从而促进社交电商行业的整体规范发展。